{"id":18724,"date":"2025-11-28T16:23:34","date_gmt":"2025-11-28T15:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hostnet.nl\/academy\/?p=18724"},"modified":"2026-01-28T16:30:58","modified_gmt":"2026-01-28T15:30:58","slug":"geo-generative-engine-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hostnet.nl\/academy\/geo-generative-engine-optimization","title":{"rendered":"Generative Engine Optimization (GEO): zo word je vindbaar in AI-tools"},"content":{"rendered":"\n

De term GEO (Generative Engine Optimization) hoor je steeds vaker. Het lijkt h\u00e9t nieuwe buzzword<\/em> in marketingland. Maar wat is GEO eigenlijk? Is het echt iets anders dan SEO? En de belangrijkste vraag: wat kun je ermee? Chantal Smink<\/a>, expert in organische marketing en auteur van Het Contentkanon<\/em>, deelt haar visie op GEO. Met haar tips maak je jouw bedrijf vindbaar in AI-tools als ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Wat is Generative Engine Optimization?<\/h2>\n\n\n\n

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het betekent dat je jouw merk, producten of diensten vindbaar maakt in AI-tools die op basis van een prompt informatie tonen. Denk daarbij aan ChatGPT, Google Gemini, Copilot en Perplexity. Het doel is dat je als bron of als expert genoemd wordt in de antwoorden van de AI-tool. <\/p>\n\n\n

\n
\n
\n

Verbeter je snelheid en SEO met WP Rocket<\/h3>\n

Boost de prestaties en SEO (en GEO!) van je WordPress-website en verhoog je conversies met WP Rocket, de beste prestatie-plugin voor WordPress.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

\n \n Boost je websiteprestaties<\/span>\n <\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
<\/svg><\/i>

Let op: GEO vervangt SEO niet<\/h3><\/div>
\n\n

Soms hoor je online kreten als \u201cSEO is dood\u201d. Chantal zegt hierover:  \u201cAls je SEO altijd al goed hebt aangepakt \u2013 met waardevolle content, \u00e9chte autoriteit en een sterk merk \u2013 dan zit je voor GEO vaak ook wel goed\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cBedrijven die in het verleden vooral inzetten op slinkse trucjes en linkbuilding moeten nu meer moeite doen om in AI-antwoorden genoemd te worden\u201d, benadrukt Chantal. \u201cEigenlijk werkten dat soort trucjes voor SEO ook al minder goed of maar tijdelijk. <\/p>\n\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

Wat is het verschil tussen GEO en SEO?<\/h2>\n\n\n\n

Bij een traditionele zoekmachine typ je een vraag in, waarna je een lijst met links krijgt. Bij een generatieve AI-tool <\/a>krijg je direct een antwoord in de chat. Waar het bij SEO gaat om het optimaliseren van \u00e9\u00e9n complete pagina, gaat het bij AI-tools veel meer om brokjes tekst die overal op het web staan. <\/p>\n\n\n\n

Denk aan (delen van) blogartikelen, een video-omschrijving op YouTube, een caption bij een social-media-post, een reviewfragment of een productomschrijving. AI combineert al die losse brokken informatie om tot een antwoord te komen. <\/p>\n\n\n\n

Volgens Chantal zit daarin het grootste verschil met zichtbaarheid in zoekmachines: <\/p>\n\n\n\n

\n

“Voor veel mensen gaat SEO<\/a> over je webpagina\u2019s optimaliseren om hoog te ranken in zoekmachines als Google. Bij GEO gaat het minder om \u00e9\u00e9n specifieke pagina en draait het veel meer om je algehele online aanwezigheid. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Het maakt AI-tools niet per se uit of er een linkje naar je website bij staat. Ze kijken waar jouw merk, naam of product wordt genoemd en in welke context dat gebeurt. Dat bepaalt voor een groot deel of jij zichtbaar bent in een AI-tool.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Waarom is GEO belangrijk?<\/h2>\n\n\n\n

GEO is belangrijk, omdat steeds meer mensen vragen aan AI-tools stellen die ze voorheen in Google zouden intypen. Uit onderzoek van het CBS<\/a> (uitgevoerd in 2024) blijkt dat 23% van de Nederlanders boven de 12 jaar weleens ChatGPT gebruikt om informatie op te zoeken. Dat percentage groeit ook nog eens hard. Voor ondernemers betekent dit dat potenti\u00eble klanten je niet meer alleen via Google kunnen vinden, maar ook via een AI-tool als ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Toch is het belangrijk om een kanttekening te maken. Zichtbaarheid in een AI-tool is volgens Chantal niet altijd even waardevol. Chantal legt uit: <\/p>\n\n\n\n

\n

“Vaak word je in een AI-antwoord alleen heel klein als bron genoemd. Uit onderzoek blijkt dat gemiddeld maar 1% van de gebruikers op zo\u2019n link in de AI Overviews van Google klikt. Zo\u2019n 8% klikt nog op een link onder de AI Overviews. Daarnaast stopt 26% van de zoekers met browsen, omdat ze aan het AI-antwoord genoeg hadden. <\/em>
<\/p>\n\n\n\n

Ter vergelijking: bij zoekresultaten zonder AI-overviews klikt zo\u2019n 15% door op een link in Google en stopt maar 16% met browsen. AI-tools kapen dus veel SEO-verkeer.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Genoemd worden vs. aanbevolen worden<\/h3>\n\n\n\n

Tegelijkertijd kunnen sommige vermeldingen in AI-tools wel veel opleveren. Chantal benadrukt dat we een onderscheid moeten maken tussen genoemd worden als bron en aanbevolen worden. <\/p>\n\n\n\n

\n

“Het belangrijkste doel van GEO moet dus zijn dat AI-tools jouw bedrijf actief aanbevelen als oplossing voor de gebruikersvraag. Dat vraagt wel om een andere aanpak dan wat veel bedrijven altijd onder SEO hebben verstaan. Het begint bij doorhebben wat je doelgroep precies wilt weten en dus wat zij vragen aan AI-tools.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Stel dat iemand aan ChatGPT vraagt \u201cWat zijn de beste schilders in Amsterdam?\u201d, dan is het heel handig wanneer jij als Amsterdamse schilder komt bovendrijven. Oftewel: dat AI jouw bedrijf actief aanbeveelt in zijn antwoord.  <\/p>\n\n\n\n

Aan de andere kant heb je er niet heel veel aan wanneer jij als schilder een blog schrijft over trendy muurkleuren van het najaar, en als ChatGPT jouw informatie vervolgens overneemt. In het beste geval word je in het klein als bron vermeld. Dat levert waarschijnlijk niet veel extra verkeer naar je site op. En als je al verkeer krijgt, is het maar de vraag wat dat waard is. <\/p>\n\n\n\n

In dit antwoord van ChatGPT zie je hoe klein en subtiel de bronvermeldingen zijn. Eigenlijk heb je als gebruiker al voldoende aan het antwoord van ChatGPT en is er weinig noodzaak om door te klikken.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Vraag<\/figure>\n\n\n\n

Wat zijn de verschillen tussen GEO en SEO?<\/h2>\n\n\n\n

SEO en GEO lijken in de basis op elkaar. In beide gevallen gaat het om vindbaarheid in een tool waarin mensen zoekopdrachten invoeren. Zoals Chantal al aangaf: wie SEO al \u201cgoed\u201d aanpakte, heeft daarmee ook een goed fundament voor GEO. Maar als je eerder te traditioneel tegen SEO aankeek, sta je nu voor een uitdaging. <\/p>\n\n\n\n

\n

“Ik zie dat veel mensen nog steeds denken dat je eerst zoekwoordenonderzoek moet doen voor SEO en daar dan SEO-teksten voor maakt. Om hogerop te komen in Google, kochten mensen vaak links in op andere websites. Dat werkt  alleen allang niet meer. Het gaat er bij SEO \u00e9n GEO om dat je content maakt om iemand verder te helpen. Als je er dan ook nog in slaagt om spontane links te krijgen van anderen, dan zit je helemaal snor.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

De belangrijkste verschillen tussen SEO – zoals het traditioneel werd gezien – en GEO zijn:<\/p>\n\n\n\n

SEO (zoals het voorheen werd gezien)<\/strong><\/div><\/td>
GEO<\/strong><\/div><\/td><\/tr>
Het draait om je website te laten oppoppen in zoekmachines door tekst toe te voegen aan een pagina.<\/div><\/td>
Het gaat over genoemd worden in de antwoorden in AI-tools, zoals ChatGPT en Copilot.<\/div><\/td><\/tr>
Het belangrijkste om hogerop te komen in Google zijn links naar je website.<\/div><\/td>
Vermeld worden door derden is belangrijker dan links naar je site.<\/div><\/td><\/tr>
Zoektermen (keywords) staan centraal en de content staat er vaak enkel om te scoren in Google, niet om gelezen te worden of de gebruiker te helpen.\u00a0<\/div><\/td>
Het gaat er vooral om dat jij als expert bekendstaat en dat je uitgebreide en betrouwbare informatie deelt over onderwerpen waar je klanten meer over willen weten.<\/div><\/td><\/tr>
Het doel is klikken vanuit Google naar je website.<\/div><\/td>
Het doel is om genoemd of \u2013 liever nog \u2013 aanbevolen te worden in de AI-tool.<\/div><\/td><\/tr>
De focus ligt op de pagina\u2019s op je eigen website.<\/div><\/td>
De focus ligt op je gehele online aanwezigheid, dus ook op bijvoorbeeld social media en andere sites.<\/div><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
\n

“Voor GEO doet het er minder toe of andere sites naar je site linken. Het is vooral belangrijk dat je merk op veel plekken in de juiste context wordt genoemd, bijvoorbeeld in artikelen, op social media, in podcasts en in reviews. AI-tools scannen al die content en bepalen op basis daarvan of jij het vermelden waard bent.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Hoe werkt GEO precies?<\/h2>\n\n\n\n

AI-tools werken anders dan Google. Waar Google bepaalt welke pagina\u2019s belangrijk zijn voor een bepaalde zoekopdracht, scannen AI-tools het hele web en voegen ze kennis toe aan hun database. Deze tools bouwen dus een groot kennisnetwerk en zoeken naar patronen in informatie die ze tegenkomen. <\/p>\n\n\n\n

Wordt jouw merk vaak genoemd in combinatie met een bepaald onderwerp? Dan zou het zomaar kunnen dat AI jouw product of tool aanraadt. Maar dat vraagt dus om veel meer dan \u00e9\u00e9n goed geschreven artikel op je eigen site.<\/p>\n\n\n\n

Chantal geeft een voorbeeld uit haar eigen werk: <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cIk schrijf veel blogartikelen en maak ook podcasts en video\u2019s, zowel voor mijn eigen site als op andere sites. Daardoor zien Google \u00e9n AI-tools nu: \u2018Chantal Smink\u2019 wordt vaak genoemd samen met \u2018SEO\u2019 en \u2018contentstrategie\u2019. Om die reden duikt mijn naam steeds vaker op in de antwoorden van AI-tools en plaatst Google mijn artikelen vaak relatief hoog in de resultaten.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

E-E-A-T<\/h3>\n\n\n\n

Wat Chantal hier doet, is werken met E-E-A-T.<\/a> Dat is belangrijk binnen zowel GEO als SEO. E-E-watte? Die afkorting staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. AI-tools en Google kijken steeds meer naar deze criteria om te bepalen of jouw content betrouwbaar genoeg is om te tonen. <\/p>\n\n\n\n