Als ik vertel dat ik voor een contentmarketingbureau werk, kijken mensen me vaak met een glazige blik aan. \u201cInteressant…\u201d zeggen ze en sommige vragen voorzichtig \u201cWat is dat eigenlijk?\u201d Het makkelijke antwoord is: het vermarkten van (redactionele) content. Maar dan weet je eigenlijk nog niets. Dus nu mijn versie van het uitgebreide antwoord op de vraag: wat is contentmarketing?<\/p>\n\n\n\n
Contentmarketing is een vak, een specialisme, een methodiek waarmee marketingcommunicatiedoelstellingen kunnen worden gerealiseerd. Contentmarketing onderscheidt zich van andere communicatievakgebieden, zoals reclame, door gebruik te maken van een redactioneel concept waarmee vervolgens de conversatie met consumenten wordt aangegaan. Dit redactionele concept is ‘liquid’. Het kan namelijk voor ieder mogelijk medium worden ontwikkeld en in alle denkbare vormen: tekst, beeld, animatie, video, games et cetera. Als het concept maar een levensduur heeft van meerdere maanden tot enkele jaren. Losse elementen uit een contentmarketingplan kun je natuurlijk als campagne inzetten, maar de praktijk wijst uit dat als contentmarketing als langetermijnstrategie wordt ingezet, het een zeer succesvol instrument is. Kwestie van een lange adem, maar te veel bedrijven trekken helaas te vroeg de stekker eruit.<\/p>\n\n\n\n
Een belangrijk onderscheid is ook dat contentmarketing de boodschap vertaalt van push naar pull. En dat is misschien wel de basis voor het succes van dit specialisme.<\/p>\n\n\n\n