10 lokale marketingideeën voor de lokale ondernemer
Lokaal ondernemen in Nederland? Jouw toekomstige klanten wonen en shoppen al om de hoek. Nu nog even een goede strategie en je bent zo gevonden.
Wat is lokale marketing?
Lokale marketing gaat over zichtbaar zijn daar waar je klanten zich bevinden: in jouw straat, buurt of stad. Het houdt in dat je met slimme, op jouw regio afgestemde acties de aandacht trekt, zowel online als offline. Heb je een koffiebar in een stad? Of ben jij fietsenmaker in een dorp? Of misschien bedien je een webwinkel vanuit huis? Je doel is altijd hetzelfde: lokaal gevonden worden, vertrouwen opbouwen en klanten naar je toe trekken.
Lokale marketing is echt geen hogere wiskunde en er zijn genoeg manieren om dit succesvol te implementeren. Het draait allemaal om slimme connectie maken met je buurt, je stad en je (online) doelgroep. Wij geven je 10 concrete ideeën voor lokale marketing waarmee je vandaag nog kunt beginnen en de klanten binnen no-time bij je in de rij staan.
Idee 1. Maximaliseer je (mobielvriendelijke) aanwezigheid met Google-bedrijfsprofiel
Nederland heeft een internetdichtheid van maar liefst 99% met een gemiddelde mobiele verbinding van 138% per persoon, volgens DataReportal. We kunnen dus wel stellen dat vrijwel heel Nederland online is. Een Google-bedrijfsprofiel is het digitale visitekaartje van je onderneming: het verschijnt wanneer mensen lokaal zoeken naar jouw bedrijf of naar diensten in jouw branche. Denk aan termen als “kapper in Utrecht” of “fietsenmaker Rotterdam”. Hier beslissen veel klanten of ze wel of niet contact met je opnemen. Met zulke cijfers is het dus cruciaal dat je profiel compleet en aantrekkelijk is ingericht, want dat vergroot de kans dat klanten jou kiezen boven een concurrent. Een goed ingevuld profiel kan je ook helpen om hoger in Google te komen. Dit is je digitale etalage, dus zorg dat ‘ie 100 % klopt.
- Claim je Google-bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf).
- Vul zorgvuldig álle informatie in: je openingstijden, categorieën, locatie, diensten, producten, etc.
- Upload goede foto’s en vraag je klanten om reviews.
- Houd je profiel up-to-date
Wil je alles uit je Google-bedrijfsprofiel halen? Gebruik dan deze checklist om je bedrijfsprofiel te optimaliseren.
Idee 2. Gebruik een reviewbord om recensies te stimuleren
Reviews in Google zijn onmisbaar, zeker wanneer het om lokale marketing gaat. Een reviewbord, zoals dat van Blije Reviews, maakt het voor klanten supersimpel om feedback te geven. Ze scannen een QR-code met hun telefoon en komen direct op je review-pagina in Google. Binnen een paar seconden laten ze een beoordeling achter en voilà: meer beoordelingen, meer vertrouwen.
Tip: zet dit bord bij je kassa of toonbank en stimuleer reviews met een klein bedankje, koffie, korting of een glimlach!
Idee 3. Lokaal zichtbaar met gerichte advertenties (Google + Meta Ads)
Het online bereik in Nederland is groot. Heel groot. Maar liefst 80,9% van de Nederlanders is actief op sociale media. De cijfers van DataReportal laten zien dat het bereik van Instagram-advertenties op 44% ligt en van TikTok op 31%. Hier kun je heel goed op inspelen door:
- Facebook/Instagram Ads of Google Ads uitsluitend in jouw regio in zetten (bijv. binnen 5 km) of op jouw precies doelgroep.
- Zoektermen te gebruiken zoals “[stad + jouw branche]” of “[dorp] + [jouw dienst]”.
- Voeg daar activerende teksten aan toe en voilà!
Zo voorkom je tijd- en geldverspilling en bereik je precies de juiste (buurt)klanten.
Tip: laat AdCreative.ai automatisch advertentiebeelden en -teksten maken die passen bij je doelgroep en locatie!
Idee 4. Lokaal SEO: optimaliseer en vermeld op lokale sites
Met zo’n hoge internetdichtheid als in Nederland is SEO echt pure winst. Als je wilt dat klanten jou sneller vinden als ze zoeken op iets dat zich bij hen in de buurt bevindt, dan is dit de manier.
- Gebruik zoektermen in de vorm van “[jouw dienst] + [stad]” of “[stad] + [branche]” en word zo beter met je website gevonden in Google. Bijvoorbeeld: “fiets repareren Heerde” of “Heerde fietsenmaker”.
- Laat je vermelden in regionale gidsen of bij Trustpilot voor betrouwbaarheid.
- Zorg dat locatiedata consistent is op je site, Google en in landelijke en regionale ondernemersdirectories.
Tip: Semrush is een handige, slimme, AI-gedreven tool voor zoekwoordenonderzoek.
Idee 5. Social media met lokale focus met geotags & hashtags
Content plaatsen is natuurlijk al goed, maar met relevantie win je echt terrein. Dit kun je doen door:
- Posts te delen met relevante geotags en hashtags.
- Te laten zien wat je doet en waar je bent. Dit kan met een foto van je gevel, een lokaal delivery pakket of een buurtactie.
- Maak reels, stories of korte video’s van je diensten of producten of wat er binnen je onderneming gebeurt, ingezoomd op jouw buurtpubliek.
Tip: je kunt AI-programma’s gebruiken, zoals Midjourney, om snel en gemakkelijk afbeeldingen te genereren. Handig wanneer je geen toegang hebt tot goed beeldmateriaal. Bekijk ook ons volledige overzicht van de beste AI-tools.
Idee 6. Werk samen in je community
Nederland bruist van lokale samenwerkingen. Denk aan Repair Cafés waar bezoekers kapotte spullen van thuis meenemen om deze samen met deskundige vrijwilligers te repareren. Jij krijgt promotie (en meer) in ruil voor een donatie. Dat is slechts een voorbeeld, maar er zijn meerdere manier om goodwill en bereik op te bouwen in jouw community:
- Een dorpsfeest, voetbalclub of buurtproject sponsoren.
- Op de weekmarkt of lokale markt staan met flyers, miniworkshops of proefproducten.
- Samenwerken met collega-ondernemers in je buurt: kruisactiviteiten, gezamenlijke flyers of kortingen.
“Een binnenstad of een dorpscentrum gedijt het beste met veel en goede lokale ondernemers. Juist die lokale ondernemer bepaalt het onderscheidend vermogen van een winkelgebied en bevredigt de behoefte van de consument aan de lokale fysieke winkel. Alleen deze heeft een echte connectie met het dorp, de stad, de buurt.”, aldus retailspecialist Hans van Tellingen.
Idee 7. Micro-influencers voor lokaal bereik
Micro-influencers scoren in Nederland vaak hoog qua betrokkenheid en kloppen beter bij lokale doelgroepen aan.
- Zoek een lokale foodie, ondernemer of influencer met 1–10k volgers, die ook jouw ideale klant omvatten.
- Bied een samenwerking aan: deel en review jouw zaak in ruil voor een ervaring, product of tegen een vergoeding.
- Laat ze jouw product of dienst uitlichten in hun feed op een manier die echt, relevant en lokaal aantrekkelijk is.
Op die manier trek jij de juiste mensen aan met een beetje hulp van buitenaf!
Idee 8. E-mailmarketing met buurtgerichte segmentatie
E-mail is nog steeds een van de meest rendabele marketingkanalen, mits je het slim inzet. Met buurtgerichte segmentatie bedoelen we dat je je mailinglijst opdeelt in groepen op basis van waar je ontvangers wonen. Je stuurt dus niet één algemene nieuwsbrief naar iedereen, maar afgestemde berichten die relevant zijn voor hun wijk, stad of regio. Een bericht over een kortingsactie “alleen deze week in winkelcentrum De Passage” trekt veel meer aandacht bij bewoners van die wijk dan bij iemand 20 km verderop.
- Verzamel locatiegegevens (postcode of woonplaats) bij het inschrijven op je nieuwsbrief of gebruik klantgegevens uit je kassasysteem.
- Maak segmenten aan in je e-mailtool, zoals Mailchimp of Klaviyo.
- Stem je boodschap af op de ontvangers.
De beste mails voelen als een persoonlijke buurttip en niet als spam. Zorg er dus voor dat jouw mails ook daadwerkelijk van waarde zijn voor jouw lezer.
Tip: gebruik ChatGPT voor het bedenken van creatieve ideeën en als hulp bij het schrijven van je teksten.
Idee 9. Stem jouw content af op generaties en lokale voorkeuren
Een wijk met veel ouderen reageert anders dan een studentenbuurt. Nederland is divers als het gaat om leeftijden, culturen en interesses. Denk met je doelgroep mee in je eigen gemeente, wijk of straat. Zijn er veel jongeren? Zet dan in op TikTok, snelle reels en lokale challenges. Zijn de buurtbewoners voornamelijk ouderen? Overweeg dan flyers, de buurtkrant of seniorenplatforms. Is je wijk een culturele mix? Speel dan in op bijvoorbeeld wijkfestivals, etnische markten of lokale tradities.
“Winst is geen drijfveer, het gaat altijd om de klant.” – Frits van Eerd (Jumbo).
Idee 10. Volg je succes door te meten en te verbeteren
Het is cliché, maar waar: meten is weten. Zonder te meten kun je niet verbeteren. Het is dus belangrijk om je succes goed bij te houden en aanpassingen te maken waar nodig.
- Gebruik Google Analytics, social insights en advertentiedata om resultaten te volgen.
- Meet clicks, views, conversies (bijvoorbeeld buurtbezoeken, app-downloads, paginaweergaven).
- Zie welke actie in welke wijk scoort en schaal dat op.
Zo weet je wat voor jouw bedrijf werkt en wat niet.
De voordelen van lokale marketing op een rijtje
Lokale marketing is niet alleen effectief en efficiënt! Dit zijn de grootste pluspunten op een rij:
- Sterke lokale binding: je bouwt vertrouwen op met mensen die je merk of gezicht vaker zien.
- Efficiënter budgetgebruik: je richt je marketing alleen op de mensen die daadwerkelijk in je verzorgingsgebied zitten.
- Hoger conversiepercentage: lokaal geïnteresseerden zijn eerder geneigd om actie te ondernemen.
- Betere klantrelaties: door persoonlijk contact en herkenning wordt de band met klanten sterker.
- Meer mond-tot-mondreclame: tevreden klanten uit de buurt vertellen sneller over je tegen hun vrienden en familie.
Aan de slag met jouw lokale marketingplan
Pak nu één idee en zet het uit in je buurt. Hang bijvoorbeeld het reviewbord op, maak een lokale Insta-post of verstuur die buurtgerichte e-mail. Zie hoe je zichtbaar wordt, je personeelsintake groeit en klanten jouw merk herkennen. Je bent dichterbij dan je denkt.
Welke tip ga je als eerste proberen? Of heb je al een succesverhaal? Deel het verloop in de comments hieronder. Zo maken we lokaal ondernemen samen sterker, slimmer en vooral leuker!
