Het voordeel van beginnen als zzp’er naast je loondienst is dat je kunt ondernemen met een vast inkomen ernaast. Parttime ondernemen is een goed idee als je een eigen bedrijf wilt starten maar eerst ervaring wilt opdoen met ondernemen. Of eerst wilt weten hoeveel je product of dienst oplevert. Maar hoe werkt het eigenlijk? Mag je zomaar zzp naast loondienst doen? Hoe zit het met belastingen en wat is het urencriterium? In dit artikel lees je wat je moet weten als je wilt ondernemen naast je baan.

Zzp naast loondienst: mag dat?

Ja, in principe mag je zzp’er worden naast je loondienst. Je werkgever mag nevenactiviteiten niet zomaar verbieden, dat mag hij alleen met een goede reden (sinds 1 augustus 2022).

Je werkgever moet jouw belangen mee laten wegen en mag alleen nevenwerkzaamheden verbieden met een ‘objectieve’ reden. Bijvoorbeeld voor je gezondheid of veiligheid, bescherming van vertrouwelijke informatie en integriteit of het voorkomen van belangenverstrengeling.

Die objectieve reden hoeft niet in je arbeidscontract te staan, die kan je werkgever ook aantonen op het moment dat je in gesprek gaat over je nevenwerkzaamheden.

Het melden van je activiteiten als zzp’er aan je leidinggevende is in principe niet verplicht, tenzij het in je arbeidscontract staat. Het voordeel kan zijn dat je conflicten voorkomt en misschien zelfs een samenwerking opstart. Je werkgever weet waar hij aan toe is en jij kunt rustig beginnen.

Het nadeel is dat je werkgever bezwaar kan maken of voorwaarden kan stellen, ook als dat formeel niet in je contract staat. Sommige werkgevers zien het als een signaal dat je op weg bent te vertrekken, wat de werkrelatie kan beïnvloeden.

Als er zo’n beding in je arbeidscontract staat, betekent dat niet dat je niets mag. Het hangt af van de specifieke formulering en jouw situatie. Raadpleeg bij twijfel een jurist of ga in overleg met je leidinggevende.

Voor- en nadelen van parttime ondernemen

Zzp’en naast je loondienst heeft voordelen, maar vraagt ook wat van je.

Voordelen

• Testen rendabiliteit: je test of je bedrijfsidee winstgevend is, zonder afhankelijk te zijn van de omzet.
• Financieel vangnet: je ontvangt je vaste salaris en voelt minder stress en druk om snel veel te verdienen.
• Laagdrempeliger opstarten: je bouwt rustig aan je klantenkring terwijl je ervaring opdoet met ondernemen.
• Testen of ondernemen bij je past: je ontdekt hoe het is om voor jezelf te werken, voordat je er helemaal voor gaat.
• Extra inkomsten: je vergroot je totale inkomen en bouwt tegelijkertijd je eigen bedrijf op.
• Nieuwe vaardigheden ontwikkelen: je leert ondernemen van klanten vinden, onderhandelen tot administratie.

Nadelen

• Bedrijfskosten zijn net zo hoog als fulltime: je betaalt evenveel als een fulltime ondernemer voor bijvoorbeeld je hosting, domeinnaam, verzekering, boekhoudpakket en zakelijke bankrekening.
• Minder vrije tijd: je combineert in feite twee banen. Avonden en weekenden gaan al snel op aan je onderneming.
• Dubbele verantwoordelijkheden: je bent werknemer en ondernemer tegelijk. De afwisseling kan interessant zijn maar het kost ook energie. Dat vraagt om discipline en goede planning.
• Risico op overbelasting: als je je grenzen niet bewaakt, is er een risico dat je te veel werkt en opgebrand raakt.
• Minder flexibiliteit als ondernemer: je kunt niet zomaar een grote opdracht aannemen als die botst met je vaste baan.

Voor veel zzp’ers is parttime ondernemen een bewuste tussenstap. Ze groeien totdat de onderneming genoeg oplevert om over te stappen naar volledig ondernemerschap.

Hoe begin je als zzp’er naast je baan?

De stappen om te starten als zzp’er zijn grotendeels hetzelfde, of je nu parttime of fulltime onderneemt. Het enige verschil is dat je rekening moet houden met je werkgever. Check daarom je arbeidscontract en overweeg om je nevenactiviteit te melden (zie hierboven).

Je zorgt voor een goed begin met een heldere positionering, een professionele online aanwezigheid en een gestructureerde aanpak.

Dit is wat je sowieso moet regelen:

1. Bepaal wat voor werk je gaat doen
2. Onderzoek de markt
3. Bepaal je doelgroep
4. Check je arbeidscontract
5. Check wet- en regelgeving, eventuele vergunningen
6. Kies een bedrijfsnaam en registreer je domeinnaam
7. Schrijf je in bij KVK
8. Regel je administratie en belasting
9. Sluit verzekeringen af en overweeg extra pensioen
10. Stel je tarieven vast en maak algemene voorwaarden
11. Maak een professionele website
12. Zet je e-mailpakket op
13. Vind je eerste klanten

Hoe zit het met belasting als ik zzp’er ben naast mijn loondienst?

Belasting en parttime ondernemen. Wat verandert er als je naast je loondienst ook winst maakt als ondernemer?

Het belangrijkste om te weten: zowel je loon als je winst uit onderneming worden belast in box 1 van de inkomstenbelasting. Dat betekent dat je inkomens worden opgeteld en dat je over het totaal belasting betaalt. Houd er rekening mee dat je door de extra inkomsten in een hoger belastingtarief terecht kunt komen. Je geeft dus je winst uit je onderneming aan op je aangifte van inkomstenbelasting.

Btw (ook wel omzetbelasting genoemd) staat hier los van. Als ondernemer bereken je btw aan je klanten (tenzij je gebruik maakt van de Kleineondernemersregeling, de KOR). Die btw draag je periodiek af aan de Belastingdienst via een btw-aangifte. Je zakelijke btw-uitgaven mag je hier weer van aftrekken.

Voer je incidenteel zzp-klussen uit naast je baan in loondienst? Dan maak je als parttime ondernemer vaak te weinig belastbare winst om door de Belastingdienst als ondernemer te worden gezien. In dat geval doe je geen aangifte als ondernemer, maar als particulier. Het geld dat je verdient geef je dan op als ‘inkomsten uit overige werkzaamheden’ op je aangifte inkomstenbelasting.

De belastingregels kunnen veranderen. Kijk voor de meest actuele informatie altijd op de website van de Belastingdienst.

Geldt het urencriterium bij zzp naast loondienst?

Ja, het urencriterium geldt ook voor parttime zzp’ers. Als je aan het urencriterium voldoet, heb je als ondernemer recht op bepaalde belastingvoordelen: de ondernemersaftrek. Het urencriterium betekent dat je minimaal 1.225 uur per jaar in je onderneming werkt. Dat is grofweg 24 uur per week. Als je langer dan 5 jaar onderneemt, moet je ook meer uren besteden aan je onderneming dan aan je loondienst.

Hoe zit het met je verzekeringen?

Als werknemer ben je via je werkgever verzekerd voor arbeidsongeschiktheid en heb je recht op een WW-uitkering als je je baan verliest. Als zzp’er moet je die vangnetten zelf regelen.

Zolang je parttime onderneemt naast je loondienst, val je voor je vaste baan nog steeds onder de werknemersregelingen. Maar voor je ondernemersactiviteiten ben je zelf verantwoordelijk. Denk aan:

• Aansprakelijkheidsverzekering (AVB of beroepsaansprakelijkheid): als je een fout maakt die leidt tot schade bij een klant, kun je aansprakelijk worden gesteld. Een beroepsaansprakelijkheidsverzekering dekt dat risico.
• Arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV): als je door ziekte of letsel niet meer kunt werken, heb je als zzp’er geen recht op een uitkering. Een AOV geeft je inkomensbescherming bij ziekte of letsel. De overheid is bezig met de AOV verplicht te maken voor ondernemers in de toekomst. Voor parttime ondernemers zal dit naar verwachting niet gelden, mits je voldoende bent verzekerd vanuit je werkgever.

Welke verzekeringen je nodig hebt, hangt af van je werk en het risico dat je loopt. Laat je hierover adviseren door een onafhankelijk verzekeringsadviseur.

Parttime ondernemen in de praktijk

Weten wat je kunt verwachten, maakt het makkelijker om goed te starten. Hoe ziet parttime ondernemen er in de praktijk uit?

Hoeveel tijd kost ondernemen naast loondienst?

Parttime ondernemen wordt vaak onderschat. Het vraagt meer tijd dan mensen verwachten. Je hebt niet alleen tijd nodig voor het uitvoeren van opdrachten, maar ook voor:

• Administratie en boekhouding
• Facturen sturen en betalingen opvolgen
• Klanten vinden en contact onderhouden
• Je website en online zichtbaarheid bijhouden
• Offertes schrijven en gesprekken voeren

Gemiddeld zijn parttime ondernemers zo’n 10 tot 20 uur per week kwijt aan hun onderneming, afhankelijk van hoeveel opdrachten ze hebben en hoe efficiënt ze werken.

Praktische tips voor zzp’en naast je loondienst

Wil je parttime ondernemen structureel aanpakken? Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten:

• Begin klein. Neem eerst een of twee opdrachten aan om te wennen aan het ondernemen.
• Automatiseer je administratie. Gebruik boekhoudsoftware om facturen, inkomsten en btw-aangifte bij te houden. Dat scheelt tijd en vergissingen.
• Zorg voor een goede online vindbaarheid. Een eigen website met een heldere omschrijving van je diensten, een professioneel e-mailadres en een portfolio zorgen ervoor dat je hoger komt in in Google en AI-tools. Zo hoef je minder tijd te steken in actieve acquisitie.
• Houd privé en zakelijk gescheiden. Open een zakelijke bankrekening en gebruik die uitsluitend voor je onderneming. Dat maakt je boekhouding overzichtelijk en professioneel.
• Zorg voor balans. Ondernemen naast een vaste baan is pittig. Plan voldoende rust in en let op signalen van overbelasting.
• Communiceer helder met je opdrachtgevers. Wees duidelijk over je beschikbaarheid en bereikbaarheid. Zo manage je de verwachtingen en voorkom je teleurstelling aan beide kanten.

Wanneer is het goede moment om volledig zzp’er te worden?

Voor veel parttime ondernemers is de grote vraag: wanneer stap ik over? Er is geen vaste regel, maar dit zijn signalen dat je er klaar voor bent:

• Je verdient consistent genoeg als zzp’er om je vaste lasten te dekken.
• Je hebt meerdere klanten of opdrachtgevers, zodat je niet afhankelijk bent van één bron van inkomsten.
• Je agenda zit regelmatig vol met opdrachten.
• Je merkt dat je loondienst je belemmert om je onderneming te laten groeien.
• Je wilt meer vrijheid en regie over je eigen werk en tijd.

Veel ondernemers maken de stap naar fulltime ondernemen na een jaar of twee parttime ondernemen. Ze weten dan hoe het is om voor zichzelf te werken, hebben een klantenkring opgebouwd en weten wat ze kunnen verdienen.

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Klaar om te beginnen?

Zzp’en naast je loondienst is een veilige manier om te ondernemen. Je bouwt stap voor stap aan je bedrijf, terwijl je vaste inkomen een solide basis biedt.

Goed van start? Dat doe je met een heldere positionering, een professionele online aanwezigheid en een gestructureerde aanpak. Zorg dat je vindbaar bent voor de klanten die nu al naar jou zoeken.

Misschien heb je het al voorbij zien komen: Gmail stopt binnenkort met POP3. Dat betekent dat Hostnet-gebruikers die hun e-mail laten doorsturen naar Gmail via POP3 een nieuwe oplossing nodig hebben. IMAP is daarvoor een goede oplossing. Maar wellicht begint het je nu al te duizelen: wat is IMAP, wat is POP3 en hoe zorg je dat je e-mails kunt blijven lezen als je bij Gmail zit? Geen zorgen: onze supportmedewerker Daan weet raad.

Gmail stopt met POP3, wat betekent dat?

Als je Gmail-gebruiker bent, heb je de melding misschien al voorbij zien komen: Gmail stopt binnenkort met POP3. Wanneer dat precies is, is nog niet bekend. Maar in principe kan Google dit elk moment stopzetten. Kortom: het is verstandig om zo snel mogelijk actie te ondernemen.

Kort uitgelegd: het lijkt erop dat Google niet meer wil faciliteren dat mensen al hun e-mail uit een bedrijfsinbox laten doorsturen naar Gmail om alle services van Gmail te gebruiken. Dit geldt specifiek voor Gmail op de pc, niet voor de app op de telefoon of tablet. Je kunt Gmail op de pc wel blijven gebruiken, maar Google wil dat je daarvoor een (betaald) Google Workspace-account neemt. Het kan dus niet meer gratis. Gelukkig zijn er, naast een Google Workspace-abonnement afsluiten, ook alternatieve gratis opties.

Meer weten?

In de Google-kennisbank kun je alles lezen over deze keuze van Google. Gmail zegt hierover zelf: “De optie om e-mails te checken van andere accounts is niet langer beschikbaar in Gmail of op je computer.” Deze optie blijft wél bestaan in de Gmail-app op de telefoon. Deze app maakt namelijk gebruik van IMAP, niet van POP.

Gmail zegt zelf dat zij in het eerste kwartaal van 2026 stoppen met nieuwe gebruikers ondersteunen. Bestaande gebruikers kunnen de optie nog blijven gebruiken totdat dit “later in 2026” uit de lucht wordt gehaald. Wanneer “later in 2026” is, zegt Google er niet bij. Het is in elk geval belangrijk om dus snel in actie te komen. Anders kun je straks geen e-mails meer lezen via Gmail, alleen via de webmail van Hostnet.

Wat zijn POP3 en IMAP?

POP3 en IMAP zijn 2 protocollen voor email hosting om toegang tot je e-mail te krijgen via een andere inbox dan de standaard inbox van bijvoorbeeld Hostnet. Zo kun je je e-mails bijvoorbeeld lezen in Gmail, Outlook of Thunderbird. Als je je e-mail via een e-mailprogramma wilt openen, krijg je altijd de keuze tussen IMAP en POP. Over het algemeen wordt IMAP aangeraden, omdat dit geavanceerder en sneller werkt.

Wat is IMAP?

IMAP (Internet Message Access Protocol) is een protocol waarbij je e-mails rechtstreeks vanaf de mailserver binnenhaalt. Ze blijven op de server staan. Het voordeel is dat je daardoor berichten vanaf alle apparaten en locaties kunt lezen. Overal worden je berichten automatisch gesynchroniseerd. Als je een bericht in Outlook hebt gelezen, verandert de status bijvoorbeeld ook in de webmail van Hostnet direct in ‘Gelezen’, en andersom. Je kunt daardoor ook met meerdere beheerders één e-mailadres beheren.

Het voordeel van IMAP is dat je e-mails rechtstreeks in de e-mailservice leest in plaats van dat je een kopie van e-mails te zien krijgt. Daardoor blijft alles synchroon en is er geen vertraging bij het ontvangen van e-mails. Berichten worden alleen gedownload als je erop klikt. Ook bijlagen worden niet automatisch gedownload. Daardoor gaat het ophalen van berichten veel sneller.

Wat is POP?

POP/POP3 (post Office Protocol) is een e-mailprotocol waarbij kopieën van e-mails lokaal worden opgeslagen. Na het downloaden naar het e-mailprogramma worden alle e-mails van de e-mailserver verwijderd, tenzij je dit anders instelt. Op een ander apparaat kun je de net gedownloade berichten niet zien. Het grote nadeel is dat de e-mail niet direct gesynchroniseerd is. Het kan dus zijn dat je een e-mail verwijdert in Gmail, maar dat hij in de webmail van Hostnet nog staat op ‘ongelezen’.

Daarnaast zijn er nog twee nadelen. Ten eerste kan het belastend zijn voor de opslagcapaciteit van je computer of telefoon om alle e-mails op je opslagcapaciteit van het apparaat op te slaan. Ten tweede werkt POP trager dan IMAP en is je inbox niet altijd up to date.

Wat is het verschil tussen IMAP en POP?

Het verschil tussen IMAP en POP is dat IMAP opgehaalde e-mails op de server laat staan, terwijl POP e-mails van de server downloadt en lokaal opslaat. Over het algemeen luidt het advies om met IMAP te werken; POP is een meer ouderwetse manier van e-mails ophalen. Maar ook POP heeft zeker zijn voordelen.

Dit zijn de verschillen op een rij:

Wat is dan de beste optie: IMAP of POP? Daan heeft een grote voorkeur voor IMAP en raadt dat ook altijd aan klanten aan. “Al helemaal nu we op Shared Hosting goede e-mailback-ups hebben”, voegt hij toe. Verder ligt het maar net aan jouw voorkeuren voor welk e-mailprotocol je kiest. Daan legt uit: “Over het algemeen is IMAP de beste keuze als je je e-mail op meerdere plekken wilt kunnen lezen en ruimte op je harde schijf wilt besparen. Ook is IMAP een veiligere optie. POP is weer een fijne methode als je graag schijfruimte op de webserver bespaart of als je niet continu verbinding hebt met het internet.”

Let op dit risico van POP

POP heeft wel één groot mogelijk risico, benadrukt Daan. “Bij POP kun je aanvinken dat je e-mailprogramma een kopie opslaat van alle e-mails die binnenkomen. Als je regelmatig belangrijke e-mails in je inbox laat staan, raad ik zeker aan dat deze kopie-optie aanstaat of dat je op andere manieren e-mails opslaat of archiveert. Anders heb je geen kopieën van e-mails op de server staan. Wanneer je inbox dan crasht, heb je niets om op terug te vallen.”

Hoe kun je IMAP of POP gebruiken?

Als je IMAP of POP wilt instellen en klant bent bij Hostnet, dan vul je hiervoor de IMAP- of POP-instellingen in bij je e-mailprogramma. Dat klinkt wellicht ingewikkeld, maar het is in een paar minuten gepiept. Hoe het instellen van IMAP of POP precies werkt, verschilt per e-mailprogramma. Bekijk vooral onze stap-voor-stap-uitleg. Maar voor Outlook (de versie uit 2016 of 2019) werkt het bijvoorbeeld als volgt:

• Open Outlook.
• Klik in het menu op ‘Bestand’.
• Kies voor ‘Account toevoegen’.
• Vul je e-mailadres in.
• Klik op ‘Geavanceerde opties’.
• Vink de optie ‘Ik wil mijn account handmatig instellen’ aan.
• Klik op ‘Verbinding maken’.

Daarna moet je een aantal instellingen doorgeven, afhankelijk van of je POP of IMAP wilt gebruiken. Dat werkt als volgt:

IMAP instellen in Outlook

Wanneer je kiest voor IMAP, dan vul je het volgende in:

• Kies voor ‘IMAP’ als accounttype.
• Vul bij de inkomende e-mail het volgende in:
  • (Binnenkomende) IMAP-server: imap.hostnet.nl
  • Poort: 993
  • Versleutelingsmethode: SSL/TLS
  • Aanmelding via beveiligd-wachtwoordverificatie (SPA) vereisen: laat dit uitstaan
• Vul bij de uitgaande e-mail het volgende in:
  • (Uitgaande) SMTP-server: smtp.hostnet.nl
  • Poort: 587
  • Versleutelingsmethode: STARTTLS
  • Aanmelding via beveiligd-wachtwoordverificatie (SPA) vereisen: laat dit uitstaan

POP instellen in Outlook

Als je liever het e-mailprotocol POP gebruikt, dan kun je de 7 stappen hierboven volgen en voer je daarna een aantal andere poorten in. Het werkt dan als volgt:

• Kies voor ‘POP’ als accounttype.
• Vul bij de inkomende e-mail het volgende in:
  • (Binnenkomende) e-mailserver: pop3.hostnet.nl
  • Poort: 995
  • Versleutelingsmethode: SSL/TLS
  • Aanmelding via beveiligd-wachtwoordverificatie (SPA) vereisen: laat dit uitstaan
• Vul bij de uitgaande e-mail het volgende in:
  • (Uitgaande) SMTP-server: smtp.hostnet.nl
  • Poort: 587
  • Versleutelingsmethode: STARTTLS
  • Aanmelding via beveiligd-wachtwoordverificatie (SPA) vereisen: laat dit uitstaan

Gmail stopt met POP, wat nu?

Als je op dit moment via POP e-mails leest in de webversie van Gmail, dan wordt dit binnenkort niet meer ondersteund. Dat geldt vanaf ergens in 2026 als je al een account hebt. Het is dus belangrijk om snel voor een alternatief te kiezen.

Je hebt twee opties:

• Je neemt een betaald abonnement bij Google Workspace. Dit betekent dat je Gmail het beheer van je e-mails laat overnemen; dit verloopt dan niet meer via Hostnet. Hierbij kun je, afhankelijk van het abonnement dat je kiest, ook gebruikmaken van andere Google-diensten. Denk aan de uitgebreide versie van Gemini of extra meetingopties voor Google Meet.
• Je stapt over naar een andere e-mailservice, zoals Outlook, Apple Mail of Thunderbird.

Als je meerdere e-mailaccounts hebt, heb je vaak meerdere Google Workspace-accounts nodig. Dat kan behoorlijk in de papieren lopen en de accounts zijn dan alsnog gescheiden. Daarom is het in dat geval soms verstandiger om naar een andere e-mailservice dan Gmail te kijken.

Let op: de app van Gmail kun je wel blijven gebruiken. Die werkt met IMAP, niet met POP. Los daarvan kun je sowieso altijd gebruik blijven maken van onze webmail. Die kun je bereiken via ox.hostnet.nl of appsuite.hostnet.nl. Soms kun je hiervoor ook naar ‘webmail.jouwdomeinnaam.nl’ gaan, afhankelijk van jouw instellingen. Vul op de plek van ‘jouwdomeinnaam’ je eigen domeinnaam in.

Blijven andere e-mailprogramma’s nog wel met POP werken?

Ja, het ziet er niet naar uit dat andere e-mailprogramma’s de komende tijd stoppen met POP. Die kun je dus blijven gebruiken. Zorg wel dat ook in dit geval e-mail niet alleen lokaal maar ook op de server goed wordt opgeslagen. Het is slim om eens in de zoveel tijd webmail te openen en zo te checken of de mappen daar hetzelfde zijn als in je e-mailprogramma. Dan weet je zeker dat je goed zit, zelfs als je mailbox een keer crasht.

Wat als je er niet uitkomt?

In dat geval mag je natuurlijk altijd onze Helpdesk-medewerkers bellen of met hen chatten. Zij helpen je graag om alles correct in te stellen, zodat jij – ook nu Gmail stopt – veilig met e-mail kunt blijven werken.

Wil je jouw e-mail altijd goed geregeld hebben en zit je nog niet bij Hostnet? Bekijk dan onze e-mailpakketten. Al vanaf € 0,- per maand kun je bij ons terecht én kun je rekenen op 7 dagen per week support.

E-mail

Sta je contacten professioneel te woord. Via een e-mailadres onder je eigen domeinnaam.

• Check altijd en overal je mail
• Eigen Webmail-omgeving
• Spam- en virusfilter

Meer informatie

Domeinnaam registreren

Start je online idee. Registreer je favoriete domeinnaam in slechts 1 minuut.

• Keuze uit 850+ topleveldomeinen
• Gratis subdomein(en) aanmaken
• Flexibel uitbreidbaar

Meer informatie

Lees verder

Meer weten over inboxen, IMAP en POP? Spiek dan ook eens bij deze artikelen:

Een eigen e-maildomein aanmaken: zo doe je dat in 5 stappen

Wat is e-mail hosting? [Uitgebreide gids]

Zakelijke e-mail aanmaken in slechts 5 eenvoudige stappen

Welke soorten mailadressen heb je nodig?

Veelgestelde vragen

Waarom IMAP in plaats van POP?

IMAP is over het algemeen veiliger dan POP, omdat je bij IMAP je e-mails direct met de e-mailserver synchroniseert. Bij POP download je een lokale kopie van de e-mail op je computer. Dat heeft als risico dat je bij een crash soms geen back-up hebt. Toch heeft ook POP voordelen, zoals dat je inbox minder snel dichtslibt.

Hoe weet ik of ik POP3 of IMAP heb?

Als je naar de accountinstellingen van je mailapp of mailprogramma gaat, zie je daar IMAP of POP staan. Verder herken je IMAP eraan dat je inbox er hetzelfde uitziet in je mailprogramma als in webmail. Er staan geen ontbrekende e-mails tussen en alles wordt direct gesynchroniseerd. Als dit niet het geval is, dan maak je gebruik van POP.

Verlies ik e-mails als ik overschakel van POP naar IMAP?

Nee, als je de juiste stappen zet, verlies je geen e-mails of bijlagen bij het overschakelen van POP naar IMAP. We raden wel altijd aan om back-ups te maken van je lokale data voordat je wisselt van een e-mailprovider. Stap je over naar een ander e-mailprogramma? Check dan welke stappen je moet doorlopen. Vraag desnoods onze Helpdesk om met je mee te kijken.

Voor veel zzp’ers is klanten werven een grote uitdaging. Je kunt nog zo goed zijn in je vak, maar zonder opdrachten heb je geen bedrijf. Er zijn veel manieren om nieuwe klanten te werven. Denk aan een eigen website, social media of freelanceplatforms. Maar waar begin je? In dit artikel lees je hoe je als zzp’er stap voor stap meer klanten vindt. Je schrijft je eigen marketingplan. Of je nou een product of een dienst aanbiedt, net begint of je acquisitie wilt aanscherpen: dit stappenplan helpt je op weg.

Waarom is klanten werven lastig voor zzp’ers?

Veel freelancers hebben werkervaring opgedaan in hun vak, maar hebben minder ervaring met het verkopen van een product of dienst. Herkenbaar? Je bent niet de enige. Dit zijn de obstakels waar zzp’ers tegenaan lopen:

• Onvoldoende netwerk, als je net start heb je wellicht niet het juiste netwerk opgebouwd.
• Onduidelijk aanbod, waardoor potentiële klanten niet snappen wat je doet en voor wie.
• Geen online zichtbaarheid, je bent moeilijk te vinden via Google, AI-tools of social media.
• Onzeker over sales, je weet nog niet hoe je jezelf profileert zonder opdringerig over te komen.

Het goede nieuws is dat je marketing en sales kan leren. Klanten werven (= marketing) en je dienst of product aan hen verkopen (= sales) is geen toeval of geluk. Het is het resultaat van actie! Met het juiste marketingplan en een consistente aanpak kom je een heel eind.

Stappenplan: klanten werven

Dit stappenplan vormt je marketingplan. Je marketingplan is hét onderdeel van je ondernemingsplan dat jou helpt bij het vinden van klanten en opdrachten. Of eigenlijk andersom: je doet aan marketing zodat potentiële klanten jouw product of dienst kunnen vinden!

Stap 1: Ken je doel

Voordat je aan de slag gaat met klanten werven, is het belangrijk om te weten wat je wilt bereiken. Maak je doelen concreet, zodat je straks gerichte keuzes maakt in je aanpak en zo je doelen bereikt. Een zzp’er die twee vaste opdrachtgevers zoekt voor langdurige samenwerking, hanteert een andere strategie dan iemand die meerdere kortlopende projecten wil draaien.

Actie: Schrijf je doel op:

• Hoeveel omzet heb je nodig per maand?
• Hoeveel klanten of opdrachten wil je per maand?
• Wat is je gewenste uurtarief of projectprijs?

Stap 2: Bepaal wie je klant is en waar je die kan vinden

Effectief klanten werven begint bij een helder beeld van je ideale klant. Hoe specifieker je weet wie je klant is, hoe gerichter je kunt communiceren. En hoe makkelijker potentiële klanten jou herkennen als de juiste persoon voor de klus.

Wie heeft jouw dienst nodig? Denk aan de sector, het type bedrijf, de grootte van de organisatie en de uitdagingen waar je klant mee worstelt.

Actie: Beantwoord de volgende vragen:

• Is je klant een MKB-bedrijf, een grote organisatie of een particulier?
• In welke branche is je klant actief?
• Waar is je klant online actief? Bijvoorbeeld op Google, Claude, LinkedIn, Instagram, YouTube, forums?
• Welk probleem heeft je klant dat je product of dienst oplost?

Stap 3: Maak een duidelijk, onderscheidend en aantrekkelijk aanbod

Een van de meest gemaakte fouten onder zzp’ers is te vaag zijn over wat je aanbiedt. “Ik ben tekstschrijver” of “Ik ben IT-consultant” zegt weinig en blijft daardoor niet hangen. Wat maak jij precies? Voor wie? En wat levert dat de klant op?

Actie: Schrijf je aanbod in één zin duidelijk op. Bijvoorbeeld: “Ik help MKB-bedrijven aan meer online klanten via professionele webteksten.” Zo’n heldere positionering maakt het makkelijker om jezelf te presenteren. Op je website, op LinkedIn of in een gesprek.

Nu kan je het gaan aanscherpen:

Denk na over wat jou onderscheidt van je concurrenten. Heb je een specifieke niche? Bijzondere werkervaring? Een unieke werkwijze? Scherp daarmee je zin aan, maak het onderdeel van je verhaal.

Check bij een potentiële klant of je aanbod duidelijk, onderscheidend en aantrekkelijk is. Of ga nog eens terug naar stap 2. Op welke behoefte van je klant, speelt jouw aanbod in? Formuleer je zin nog beter met deze inzichten.

Je weet nu precies waarom je product of dienst waardevol is voor je klant. En dat gebruik je natuurlijk in al je communicatie en sales om je klant te overtuigen.

Stap 4: Kies je marketingkanalen waar je klanten wilt werven

Actie: Schrijf 2 à 3 marketingkanalen op waar jij als bedrijf of zzp’er zichtbaar wil zijn. Zet de belangrijkste (degene die het meeste omzet of klanten oplevert) bovenaan.

Online aanwezigheid is alleen maar belangrijker geworden. De opkomst van AI-tools zorgt ervoor dat mensen nog meer online zoeken naar antwoorden en oplossingen. Als zzp’er wil je gevonden worden door mensen die al op zoek zijn naar jouw aanbod. Het voordeel van deze klanten is dat ze eerder zullen overgaan tot aankoop omdat ze behoefte hebben aan jouw product of dienst. Ze zijn er immers naar op zoek! Dat is bijvoorbeeld anders bij social media, waarmee je je product of dienst in iemands tijdlijn pusht.

Waar zoekt jouw klant als eerste denk je? Hier wat marketingkanalen op een rijtje:

• Een eigen website. Je website is je digitale visitekaartje, omdat je die kan vormgeven zoals je zelf wilt. Zorg voor een heldere beschrijving van je diensten (benoem het probleem van de klant en de oplossing die jij biedt), een overtuigende ‘over mij’-pagina en een duidelijke contactmogelijkheid. Registreer je domeinnaam voordat iemand anders hem wegkaapt. Let op, je website trekt niet automatisch klanten aan. Daarvoor zul je andere marketingkanalen moeten inzetten.

• Zoekmachines en AI-tools. Wil je hoger komen in Google of YouTube? Zet dan zoekmachineoptimalisatie (SEO) of zoekmachine adverteren (SEA) op je lijst. Genoemd worden in AI-tools bereik je door Generative Engine Optimization (GEO) te doen. Het voordeel is dat bijna elke doelgroep actief is in een zoekmachine of AI-tool én ze al op zoek zijn naar jouw aanbod.

• Je netwerk. ‘Via via’ krijgen zzp’ers vaak opdrachten binnen. Het gaat vaak sneller, omdat het vertrouwen er al is. Denk aan je offline én online netwerk, bijvoorbeeld op LinkedIn.

• Social media. Hiermee breng je jezelf actief onder de aandacht, zodat mensen aan je denken wanneer ze je nodig hebben. Daar komt nu bij dat je aanwezigheid op social media ook gunstig is om genoemd te worden in AI-tools. Let op, social media kost veel tijd om goed bij te houden. Kies liever één kanaal en doe dat goed.

Vul je lijst met marketingkanalen aan met welk resultaat je wil bereiken, welk budget en hoeveel tijd je hierin gaat investeren en of je dit zelf gaat doen of dat je het wilt uitbesteden.

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Social media tips voor zzp’ers

LinkedIn is voor de meeste zzp’ers waardevol, zeker als je zakelijke opdrachtgevers zoekt. Zorg voor een compleet en professioneel profiel, deel regelmatig content die aantoont dat je weet waar je over praat, en maak gebruik van de zoekfunctie om in contact te komen met relevante contacten.

Vraag je af hoe je meer IT zzp-opdrachten via LinkedIn vindt? Doe mee aan discussies in vakgroepen, reageer op berichten van potentiële opdrachtgevers en deel cases of inzichten uit je eigen praktijk. Ook op een platform als Reddit kun je aanwezig zijn met je vakkennis. Zo bouw je zichtbaarheid op binnen je vakgebied.

Ben je actief in een creatieve of visuele sector? Dan kunnen platforms als Instagram of Pinterest beter bij je passen. Het gaat erom dat je aanwezig bent waar jouw klant is.

Freelanceplatforms zijn een toegankelijke manier om snel zzp-opdrachten te vinden, zeker als je nog aan het opbouwen bent. Op platforms zoals Malt, Jellow of Intermediair kun je een profiel aanmaken en reageren op opdrachten die passen bij je expertise. Het voordeel: je komt direct in contact met opdrachtgevers die actief op zoek zijn naar freelancers. Het nadeel: de concurrentie kan groot zijn en je bent niet de enige die reageert.

Stap 5: Bouw actief aan je netwerk

Actie: Schrijf 3 acties op die jij aankomende maanden onderneemt om je netwerk uit te breiden.

Veel freelance opdrachten komen via iemands netwerk. Mond-tot-mondreclame is een van de meest betrouwbare manieren om nieuwe klanten te vinden, omdat je elkaar al kent en vertrouwt.

Je netwerk is groter dan je denkt. Begin dicht bij huis: vertel vrienden, familie en vroegere collega’s wat je doet. Je weet nooit wie een geschikte opdrachtgever kent. Ga ook naar netwerkbijeenkomsten, (online) events of vakbeurzen in jouw branche. Ben je al lid van een branchevereniging? Maak daar actief gebruik van. Vraag bestaande klanten af en toe om een aanbeveling of referentie.

Stap 6: Vraag actief om opdrachten

Actie: Maak een top 5 van mensen of bedrijven die je gaat benaderen.

Misschien wel het meest onderschatte onderdeel van klanten werven: gewoon vragen. Veel zzp’ers wachten af en hopen dat opdrachten vanzelf komen. Maar acquisitie doe je actief.

Benader oud-collega’s of contacten met een persoonlijk bericht. Reageer op vacatures die ook als freelanceopdracht ingevuld kunnen worden. Stuur een korte, gerichte e-mail naar bedrijven waarbij je wilt werken, met een concreet voorstel dat inspeelt op iets wat je over het bedrijf hebt gelezen.

Stap 7: Plan, evalueer en herhaal

Klanten werven is een doorlopend proces. Zorg daarom dat je acquisitie structureel inplant in je week.

Actie: Reserveer vaste momenten in je agenda voor het bijhouden van je website, het posten op LinkedIn of het opvolgen van contacten.

Evalueer elk kwartaal wat werkt. Komen de meeste opdrachten via je netwerk? Via Google? Via LinkedIn? Investeer meer tijd en energie in de kanalen die resultaat opleveren. Bepaal ook elke keer acties om dingen te verbeteren of besluit om ergens mee te stoppen. Zo werk je aan een constante verbetering van je marketing.

Klanten werven begint bij een sterke online aanwezigheid.

Klanten werven vraagt om consistentie, duidelijkheid en een beetje durf

Klanten werven als zzp’er vraagt om consistentie, duidelijkheid en een beetje durf. Door te weten wie je klant is, een helder aanbod te formuleren en on line zichtbaar te zijn, vergroot je stap voor stap je kans op nieuwe opdrachten.

Een professionele website is daarin de fundering. Het is de plek waar al je inspanningen, van LinkedIn tot Google, naartoe leiden. Zet vandaag de eerste stap en maak jezelf zichtbaar voor de klanten die nu naar jou zoeken.

Met gepaste trots heb je je eigen salon geopend. Nu is het tijd voor de volgende stap: klanten verwelkomen. Het liefst heb je dat ze in grote aantallen voor je deur staan. Maar in werkelijkheid is de agenda nog niet zo vol als je zou willen. En de kassa? Die zou wel iets harder mogen rinkelen. Gelukkig is er hoop: als je salon marketing goed aanpakt, kan het een stuk drukker worden in je salon. En die écht effectieve marketingtips? Die verklappen wij graag. Marketingervaring is nergens voor nodig.

Salon marketing zonder marketingkennis

Sta je op het punt een duurbetaalde marketeer in te schakelen om je agenda wél vol te krijgen? Wacht heel even! Marketing hoeft geen hogere wiskunde te zijn. Met deze praktische tips kun jij zelf je salonmarketing opkrikken. Van marketing voor schoonheidssalons tot kapsalonmarketing – we nemen je mee in alles wat je moet weten.

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

Alvast een tip voordat we je meenemen in de wereld van salonmarketing: denk goed na over het budget en de tijd die je in marketing wilt steken. Grote marketingbureaus beloven soms gouden bergen. Natuurlijk is het fantastisch als je salon daardoor snel groeit, maar het is minder fijn als alle omzet direct opgaat aan Google-advertenties. Denk daarom vooraf na hoeveel klanten je nodig hebt, welke prijzen je rekent en hoeveel marketingbudget je kunt uitgeven om dan nog genoeg winst over te houden.

Met deze 17 tips kun je zelf al (gratis!) een groot deel van het werk aanpakken. Kost je geen geld, alleen wat tijd. En wie weet vind je het nog leuk om te doen ook.

1. Vraag elke klant om een review

Voordat klanten voor het eerst naar je salon komen, willen ze zeker weten dat je goed werk levert. Reviews helpen daarbij. Want wie zijn er nu betere ambassadeurs dan je favoriete klanten? Je hoeft dan niet jezelf te verkopen; je klanten doen dat voor je. En dat is hartstikke waardevol. Ook voor SEO en GEO (vindbaarheid in AI-tools) zijn reviews een must, laat Chantal Smink, expert in organische marketing, weten.

Vraag daarom iedere tevreden klant om een review achter te laten. Met name Google Reviews zijn waardevol. Dat zijn de reviews die verschijnen bij je profiel in Google. Maar je kunt ook vragen of mensen een reviewtekst naar je mailen, zodat je die op je site of in een folder kunt gebruiken.

Uit onderzoek blijkt dat 93% van de mensen online reviews lezen voordat ze een product of dienst aanschaffen.

Schoonheidssalon Zeewind heeft bijvoorbeeld meerdere reviews op haar site geplaatst. Doordat er foto’s bij staan, kun je als klant ook zien dat het echte reviews zijn. Dat geeft extra vertrouwen.

Hoe krijg je klanten zover een review te plaatsen?

Het lastigste aan reviews verzamelen? Klanten ook echt zover krijgen dat ze een review schrijven en dit niet vergeten. Daarvoor helpt het als je het zo makkelijk mogelijk maakt om een review te plaatsen. Maak bijvoorbeeld een visitekaartje met een QR-code, die direct verwijst naar de reviewpagina. Wil je het nog beter aanpakken? Geef dan iets leuks aan klanten die dit doen, bijvoorbeeld een kortingscode voor het volgende bezoek.

2. Werk samen met ondernemers in de buurt

Hoe fijn is het wanneer je elkaar als ondernemers onderling kunt supporten?! Er zijn genoeg mensen die toevallig nog op zoek zijn naar een salon zoals de jouwe. Vraag daarom of je folders mag neerleggen bij bedrijven waar jouw ideale doelgroep komt. Bied aan om andersom ook folders voor de andere salon in jouw praktijk te leggen.

Stel dat je een eigen massagesalon hebt. Dan kun je bijvoorbeeld folders neerleggen bij een kapsalon, een yogastudio, een schoonheidssalon of wellicht zelfs bij de huisartsenpraktijk. Heb je een kapsalon? Vraag dan eens aan de nagelsalon of schoonheidsspecialist om de hoek of zij je flyer willen neerleggen. Vergeet niet hetzelfde terug te doen. Voor wat hoort wat. Dan is het ook voor de andere partij aantrekkelijk om jou te promoten.

3. Maak gebruik van een puntensysteem

Veel winkels en koffietentjes maken hier al jarenlang gebruik van. Hoe vaker je er komt, hoe meer punten je scoort. Wie de spaarkaart vol heeft, kan daarmee uiteindelijk een cadeautje, een gratis behandeling of een mooie korting krijgen. Met zo’n spaarkaart stimuleer je klanten om vaker langs te komen. Ik bedoel: we zijn en blijven Nederlanders. Wie wil er nu niet iets leuks krijgen zonder daarvoor te betalen?

Ook winkels werken vaak met een loyaliteitsprogramma. Hier zie je hoe het puntensysteem van Rituals eruitziet.

4. Zorg dat je website staat als een huis

Als je een salon hebt geopend, wil je natuurlijk vindbaar zijn. Zowel in de winkelstraat als online. Dat laatste begint bij een goede website. Zorg dat je een gelikte site hebt met een consistente uitstraling (qua kleuren en logo), relevante pagina’s en natuurlijk een uniek verhaal waaruit blijkt wat jouw salon anders maakt.

Soms heb je voldoende aan een one-pager: een website die bestaat uit één pagina en waar álles op staat. Daarop staan dus je aanbod, informatie over jou, de prijzen, het contactformulier, etc. Maar over het algemeen is het voor je online vindbaarheid beter om meerdere pagina’s te maken. Zo word je onder andere vindbaar op lokale zoektermen als ‘kapper Amsterdam’ of ‘nagelstudio Den Bosch’ of ‘massage Den Helder’.

Zorg dat je site in elk geval de volgende informatie bevat:

• aansprekende teksten die de aandacht trekken
• informatie over je aanbod
• uitleg over wat jouw salon uniek maakt
• informatie over jou (en je team, als je dat hebt)
• een prijzenlijst
• een contactformulier en andere contactopties
• het adres en de openingstijden van je salon

5. Maak het makkelijk om een afspraak te maken

Hoe meer moeite klanten moeten doen om een afspraak met je te plannen, hoe groter de kans is dat ze afhaken. Dat kun je voorkomen door jouw site zo gebruiksvriendelijk mogelijk te maken. En door vooral een handige afspraaktool aan je site toe te voegen. Calendly is hiervoor mijn favoriet.

Je koppelt Calendly aan je eigen agenda en geeft aan op welke momenten je beschikbaar bent. Op basis daarvan kunnen klanten direct een afspraak inplannen zonder dat ze jou eerst hoeven te bellen of mailen. Dat scheelt jou werk en maakt het vooral extra laagdrempelig voor de klant om iets in te plannen.

6. Ga aan de slag met SEO

Als je googelt op ‘salonmarketing’, kom je al snel uit bij de duurste marketingbureaus. Hoewel die ongetwijfeld goed werk leveren, kosten ze ook behoorlijk wat duiten. Plus: je hoeft echt niet per se veel advertentiebudget uit te geven om klanten te halen uit Google. Wij zijn groot voorstander van SEO goed aanpakken. SEO staat voor Search Engine Optimization en het betekent dat je jouw webteksten en webpagina’s zo inricht dat ze hoger komen in Google.

Hoe je dit doet? Daar hebben we eerder een handige uitleg voor beginners over gemaakt. Het komt er ten eerste op neer dat je site technisch op orde is. Oftewel: dat je site snel laadt, niet te grote afbeeldingen heeft, geen dode links bevat, etc. Ten tweede gaat het er bij SEO om dat je teksten geoptimaliseerd zijn. Dat betekent dat je de tekst schrijft rondom een belangrijke zoekterm (die je bijvoorbeeld met deze tools kunt opsporen). Die zoekterm laat je onder andere terugkomen in:

• de titel van de webpagina
• de eerste alinea op de pagina
• 1 of 2 tussenkoppen
• de alt-teksten van de afbeeldingen
• de URL van de pagina (bijvoorbeeld www.sitenaam.nl/kapper-amsterdam)
• op meerdere plekken verdeeld over de tekst

Heb je geen kaas gegeten van SEO en teksten? Dan kun je natuurlijk altijd een SEO-tekstschrijver inschakelen. Die investering betaalt zich vaak wel terug (en het is alsnog voordeliger dan een dure Google Ads-campagne).

7. Deel tips en inspiratie op een blog

Als je eenmaal een site hebt, is het slim om daar een blog aan toe te voegen. Met bloggen vergroot je je kansen op goede vindbaarheid in Google. Ook houd je met een blog je site up to date. En laten Google en AI-tools daar nu ook veel waarde aan hechten.

In blogartikelen kun je bijvoorbeeld meer informatie delen over nieuwe producten of diensten. Je kunt ook tips delen waar klanten thuis mee aan de slag kunnen. Of je kunt blogs maken over je werkwijze, wat jou uniek maakt of met welke producten je werkt. Inspiratie genoeg! Bekijk ook mijn 13 blogtips (ik ga inmiddels 10 jaar mee als blogger!) om goed beslagen ten ijs te komen.

Salon Flor, een kapsalon in Nijmegen en Arnhem, deelt op haar blog bijvoorbeeld handige informatie over krultypen voor haar klanten.

8. Stel Google Bedrijfsprofiel in

Mensen zoeken vaak naar een salon in de buurt. Jij kunt heel makkelijk zorgen dat jouw salon tijdens die zoektocht in de buurt oppopt, inclusief je openingstijden, website en contactgegevens. Hoe? Door je salon aan te melden op Google Bedrijfsprofiel. Als mensen dan zoeken op jouw bedrijfsnaam, zien ze alle benodigde informatie meteen rechts staan. Dat ziet er bijvoorbeeld zo uit:

Hoe je Google Bedrijfsprofiel instelt en zo goed mogelijk inricht? Dat lees je in ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel.

9. Verras klanten op hun verjaardag

Als je salonmarketing echt goed wilt aanpakken, dan werkt het goed om persoonlijk contact met klanten te zoeken. Trakteer klanten, net zoals winkels als bol doen, op een leuk cadeau op hun verjaardag. bol deelt op verjaardagen digitale kortingsbonnen uit aan de jarige. Jij kunt dat ook doen of je kunt een voucher voor een cadeautje uitdelen.

Stuur klanten bijvoorbeeld een voucher om een gratis fles shampoo op te halen in je kapsalon, of een gratis potje nagellak in je nagelstudio. Zo kom je betrokken over én motiveer je klanten om weer eens langs te komen.

Bonustip: zorg dat de verjaardagsvoucher niet te lang geldig is. Laat hem bijvoorbeeld alleen gelden in de maand na iemands verjaardag. Daarmee motiveer je iemand extra om snel langs te komen in de salon.

10. Laat jezelf zien op social media

Verder mag bij marketing voor kapsalons, schoonheidssalons en andere typen salons zichtbaarheid op social media niet ontbreken. Mensen gaan juist op social media op zoek naar inspiratie en ideeën voor hun kapsel, nagels, huid, etc. Dus zorg dat jij daar zichtbaar bent.

Je kunt veel kanten op met je content op Instagram, TikTok of Pinterest:

• Laat resultaatfoto’s of before- en afterbeelden zien op Instagram.
• Neem mensen mee in een dagvlog in een Instagram Reel of TikTok-video.
• Deel handige tips voor klanten via een Instagram-carrouselpost, op Facebook of op TikTok.
• Plaats een afbeelding die naar je blog verwijst op Pinterest, zodat meer mensen doorklikken.
• Ontkracht mythes over jouw vakgebied op social media.
• Vertel meer over jezelf, zodat mensen de persoon achter de salon leren kennen.
• Laat leuke acties zien.
• Deel reviews op social media.

Hier zie je een voorbeeld van een kapper die het heel goed doet op Instagram. Kinki Kappers gaf laatste een gratis make-over weg en maakte daar een leuke video over.

Zorg dat je social-media-content een leuke mix is. Dus promoot niet in elke post een actie of product, maar deel ook inspirerende content. Vaak doen persoonlijke posts of experttips het heel goed. De laatste tijd is vooral videocontent op alle platforms hip, hot and happening. Ook carrouselposts presteren de laatste tijd goed op Instagram. Dat zijn posts waarin je meerdere foto’s achter elkaar zet.

11. Vergeet offline salonmarketing niet

Je zou in dit onlinetijdperk haast vergeten dat offline ook nog steeds een belangrijk kanaal is. Dat geldt zeker als je saloneigenaar bent en veel lokale klanten krijgt. Maak mooie flyers voor je salon en verspreid die op meerdere plekken. Denk eens aan advertenties in een lokaal krantje (dat is ook voordeliger dan adverteren op social media!). Of sponsor een keer een bekend evenement of een lokale sportclub.

Afhankelijk van je buurt kun je met co-branded pop-up events nieuwe segmenten aantrekken door gerichte oplossingen voor specifieke haar-, huid- of beautybehoeften aan te bieden, zoals verzorging voor krullend haar of gevoelige huid. Organiseer ze met natuurlijke merken zoals Urban African Naturals, inclusief live tutorials en samples. Dat is perfect voor directe klantinteractie en social shares.

12. Organiseer regelmatig leuke acties

Nederlanders zijn en blijven liefhebbers van goede kortingen. Daar kun jij op inspelen door regelmatig leuke acties of zelfs evenementen te organiseren. Geef bijvoorbeeld op belangrijke themadagen (zie onze inhaakkalender) korting op behandelingen. 

Ga ook zeker een keer uit je comfortzone door iets ludieks te bedenken. Als massagesalon kun je bijvoorbeeld een massagecursus geven voor partners op Valentijnsdag. Als kapper kun je aangeven dat iedereen na Movember (de maand waarin mannen hun snor laten staan) gratis mag langskomen om de snor netjes weg te scheren. Of je kunt als nagelsalon op Moederdag een leuke moeder-dochteractie organiseren, waarbij moeders en dochters 2 behandelingen voor de prijs van 1 krijgen.

Dit soort acties trekken vaak nieuwe klanten naar de salon én laten bestaande klanten vaker terugkomen. Zorg natuurlijk wel dat je de acties uitgebreid promoot, bijvoorbeeld via social media of een nieuwsbrief. 

13. Maak je eigen nieuwsbrief

Over nieuwsbrieven gesproken: heb jij er al één opgezet? Zo niet, dan is dat meteen onze marketingtip voor jouw salon. Nieuwsbrieven werken voor salons vaak erg goed om klanten aan je te binden. Informeer via deze e-mails je klanten over nieuwe acties, producten, recente ontwikkelingen, afwijkende openingstijden of al het andere wat interessant is. 

Via tools als Mailchimp of MailerLite kun je eenvoudig je eigen nieuwsbrief opzetten en versturen. Dit soort tools werken heel intuïtief, dus zelfs zonder uitgebreide kennis kom je er een heel eind mee.

14. Investeer eventueel in een advertisingexpert

En dan zijn er natuurlijk nog betaalde advertenties als mogelijkheid. Wat ons betreft is het handig om eerst te kijken wat je zonder betaalde advertenties kunt bereiken. Soms kom je met flyeren, social media, een goede website en natuurlijk goed werk leveren al heel ver. Maar wil je dat de agenda sneller gevuld raakt of werpt je marketingstrategie nog niet zijn vruchten af? Dan kun je altijd kiezen voor advertenties via Google Ads of social media.

Laat dit over het algemeen over aan een professional die hier goed in thuis is. Het gaat tenslotte om veel geld, dus je wilt er wel iets voor terugzien.

15. Plaats reclame op je auto als extra salonmarketing

Heb je een auto die je deels voor de zaak gebruikt? Dan is reclame maken een makkie. Ontwerp online autostickers en plak die op je auto. Zo maak je onderweg reclame voor je zaak. Het kost je maar een paar tientjes, maar kan veel extra aandacht opleveren.

16. Sluit je aan bij beroeps- of brancheverenigingen

Voor veel beroepen bestaan wel beroeps- of brancheverenigingen. Zo is er voor kappers de Algemene Nederlandse Kappers Organisatie en voor schoonheidsspecialisten is er onder andere de Nederlandse Cosmetica Vereniging, BESKO en ANBOS.

Sluit je bij dit soort verenigingen aan. Vaak word je dan op de site van de branchevereniging vermeld. Bovendien kun je op jouw site het logo van de vereniging gebruiken. Dat geeft vaak extra vertrouwen bij klanten.

17. Maak je salon zichtbaar voor voorbijgangers

En last but not least: heb jij al je logo op het raam staan, een uithangbord aan het raam hangen en een duidelijk naambordje naast de voordeur? Je wilt voorkomen dat mensen voorbij je pand lopen zonder dat ze een flauw idee hebben wat zich hier bevindt. Dus maak je salon ook fysiek zichtbaar. Voor een paar tientjes heb je dit al op orde.

Stap 1 voor salonmarketing? Jouw eigen salonwebsite!

Dure advertenties en uitgebreide social-mediastrategieën? Niet nodig! Begin bij de basis: een flitsende salonwebsite. Die heb je zo in elkaar gezet met de Website Builder van Hostnet. Ook zonder HTML-kennis. Met de handige templates bouw je in no time een website die perfect bij jou past.

Heb je een websitebouwer die voor je aan de slag gaat? Kies dan voor WordPress-hosting. Zo kun je alle kanten op met jouw site en maak je hem helemaal naar eigen wens.

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

Veelgestelde vragen

Wat is een kleine attentie voor klanten van een kapsalon?

Leuke kleine attenties voor een kapsalon zijn bijvoorbeeld kleine flesjes shampoo of conditioner, een potje haargel, een geurkaars, samples van haarproducten of geurkaarsen of douchegel. Eventueel kun je ook een attentie bedrukken met je logo, zodat de klant elke keer bij het zien van het cadeau aan je kapsalon denkt.

Waar druk je een flyer voor een kapsalon?

Je kunt flyers drukken bij bijvoorbeeld Drukwerkdeal, Vistaprint en dat soort websites. Hoe meer flyers je bestelt, hoe goedkoper het vaak is.

Wil je helder krijgen hoe jouw bedrijfsidee waarde creëert, geld oplevert en kan groeien? Met het Business Model Canvas breng je dat in één overzicht in kaart. In dit artikel lees je hoe het werkt, vind je een concreet voorbeeld en een praktische checklist. Zo maak je jouw idee snel en gestructureerd scherp.  

Wat is het Business Model Canvas? 

Het Business Model Canvas (BMC) is een visueel model om je bedrijfsidee uit te denken. Het heeft negen onderdelen. Dat zijn negen knoppen waar je als ondernemer aan kunt draaien.  

Je ziet in één oogopslag: 

• Voor wie je werkt (je klanten) 

• Welke waarde je biedt aan je klanten 

• Hoe je geld verdient 

• Wat je nodig hebt om dat te doen 

Het Business Model Canvas helpt je om je bedrijfsidee overzichtelijk op één pagina uit te werken. Het wordt gezien als een denktool, niet als een theoretisch document. Wil je liever een uitgebreid ondernemingsplan? Ga naar Ondernemingsplan opstellen in 7 stappen. Weten of een ondernemingsplan verplicht is?

Waarom gebruik je het Business Model Canvas? 

Het is geschikt voor startende ondernemers en voor bestaande ondernemers die een nieuw product of verdienmodel willen uitproberen. 

• Starters: met het BMC kun je de levensvatbaarheid toetsen van je bedrijfsidee, focus creëren van losse ideeën en je bedrijfsidee uitdenken voordat je actie onderneemt. 

• Groeiers: met het BMC kun je ontdekken waarmee je geld verdient of marge verliest, welke klantgroepen winstgevend zijn en nieuwe groeikansen zien zoals nieuwe kanalen, partners of proposities. 

Variaties van het Business Model Canvas zijn bijvoorbeeld het Lean Canvas en Sustainable Business Model Canvas.  

Het Lean Canvas is speciaal ontwikkeld voor risicovolle startups en nieuwe producten. Het heeft net als het BMC negen onderdelen: Problem, Solution, Key Metrics, Unique Value Proposition, Unfair Advantage, Channels, Customer Segments, Cost Structure en Revenue Streams. 

Het Sustainable Business Model Canvas heeft elf onderdelen en richt zich meer op impact op milieu en samenleving. Het heeft dezelfde onderdelen als het BMC en voegt er daar twee aan toe: Social Costs en Eco-Social Benefits. 

Waar vind je een Business Model Canvas template? 

Download hier het officiële template van het Business Model Canvas. Het is een pdf-document. Je kunt het bijvoorbeeld als volgt gebruiken: 

1. Het BMC uitprinten en invullen of er sticky notes op plakken. Wil je het opslaan op je computer? Maak er dan een foto van en sla die op in je documenten. 

2. Het BMC opslaan op je computer en openen in Adobe Acrobat Reader. In dat programma kun je plaknotities toevoegen aan de onderdelen. 

3. Je kunt het Business Model Canvas ook bewerken in een whiteboard omgeving. Denk aan Miro, Confluence, Microsoft Whiteboard, Google Workspace, Mural, Lucidspark of FigJam. 

Business Model Canvas: jouw businessmodel in 9 stappen (met voorbeeld) 

Hieronder vind je uitleg over het Business Model Canvas in het Nederlands. Als je de stappen doorloopt, dan gebruik je de juiste volgorde, krijg je uitleg per onderdeel en een voorbeeld van een zelfstandige online coach. Let op, dit is een fictief voorbeeld van een online coach die start als ondernemer.   

1. Klantsegmenten (Customer Segments) 

Je begint met het vullen van het onderdeel ‘Klantsegmenten’. Dit gaat over je klanten, je belangrijkste klanten. Voor wie is jouw product of dienst bedoeld? Wie help je precies? 

Probeer zo concreet mogelijk te zijn. Veel starters zeggen dat ‘iedereen hun klant is’, maar dat is niet zo. Hoe meer je een keuze durft te maken, hoe beter je marketing en sales zullen werken. Beschrijf bijvoorbeeld: hun leeftijd of levensfase, beroep of situatie, problemen of behoeften en koopkracht. 

Voorbeeld 

Lisa de Vries is startende online coach voor ambitieuze professionals die meer focus en balans willen in hun werk.  

Haar belangrijkste klantgroepen zijn: 

• Professionals tussen de 25 en 40 jaar 

• Mensen met stressklachten door werkdruk 

• Startende ondernemers die structuur missen 

2. Waardepropositie (Value Proposition) 

Je waardepropositie gaat over je aanbod en is de kern van je businessmodel. Vertel welke concrete waarde jij levert aan je klant. Welk resultaat bereiken zij dankzij jouw product of dienst?  

Vind je het lastig om dit te bedenken, beantwoord dan deze vragen: Welk probleem los je voor hen op en wat maakt jouw product of dienst anders? 

Voorbeeld 

Lisa geeft 1-op-1 online coaching. Haar klant krijgt daarnaast een persoonlijk actieplan, praktische tools en een werkboek. Het resultaat is meer focus en minder stress binnen 3 maanden. 

3. Kanalen (channels) 

Via welke kanalen bereik je je klanten? Schrijf op hoe jij je product of dienst levert en waar klanten jouw aanbod kunnen aanschaffen en ontvangen. 

Voorbeeld 

Lisa gebruikt LinkedIn om zichtbaar te worden en vertrouwen op te bouwen bij haar klanten.  

Als verkoopkanaal gebruikt ze haar eigen website met een professionele domeinnaam. Hier kan de klant: uitleg en testimonials vinden, bestellen en betalen.  

1-op-1 online coaching doet ze via Zoom, het werkboek stuurt ze via e-mail en ze geeft tussentijdse support via WhatsApp. 

Webhosting

Ontwikkel razendsnel websites op betrouwbare en snelle webhosting. Inclusief uitgebreide features.

• Stabiel en razendsnel platform
• Installeer in 1 klik WordPress
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

4. Klantrelaties (Customer Relationships) 

Schrijf op welke relatie je met je klant aangaat. Zo krijg je inzicht in hoeveel tijd, energie en geld een klant kost en hoe schaalbaar je bedrijfsmodel is. Denk bijvoorbeeld aan een persoonlijke, intensieve of geautomatiseerd relatie (zoals bij een online cursus), een communitymodel of een kortdurende relatie. 

Voorbeeld 

Lisa heeft intensief 1-op-1 contact met haar klanten tijdens de wekelijkse Zoom-sessies en WhatsApp support. Het gaat om persoonlijke begeleiding en evaluatiemomenten. 

5. Inkomstenstromen (Revenue Streams) 

Breng je inkomstenstroom in kaart. Hoe verdien je geld? Waar betalen klanten voor? Denk bijvoorbeeld aan uurtarief, pakketprijs, abonnement, eenmalige online cursus, licentie of advertentie-inkomsten. Is het terugkerend of eenmalig? Hanteer je verschillende prijsniveaus en op basis waarvan? 

Voorbeeld 

Lisa verdient geld aan: 

• 3-maanden privétraject: € 1.200 

• Losse sessie: € 125 

• Online groepsprogramma: € 499 

• Online cursus: € 197 

6. Mensen en middelen (Key Resources) 

Bepaal welke middelen je nodig hebt om je waardepropositie te leveren aan je klant. Zonder deze middelen kun je je product of dienst niet leveren. Denk bijvoorbeeld aan certificaten of diploma’s, software, website, domeinnaam en webhosting, e-mail hosting, machines of mensen. 

Voorbeeld 

Lisa heeft nodig: een coachingcertificaat, een website, Zoom, e-mailpakket en een persoonlijk netwerk. 

7. Kernactiviteiten (Key Activities) 

Bedenk wat je dagelijks moet doen om je bedrijf draaiende te houden. Zo krijg je inzicht in waar je je tijd in investeert. Denk bijvoorbeeld aan productontwikkeling, website actueel houden, social media bijhouden, klanten begeleiden, sales, administratie. 

Voorbeeld 

Lisa houdt zich bezig met coachingsgesprekken voeren, content maken voor social en website, leads opvolgen, webinars geven en administratie. 

8. Strategische partners (Key Partners) 

Vul in met wie je wilt samenwerken om je bedrijfsidee mogelijk te maken. Je hoeft niet alles zelf te doen. Partners kunnen je bedrijfsmodel versterken, zeker als ze doen waar jij niet de kennis of vaardigheden voor hebt. Denk aan softwareleveranciers, boekhouder, marketingpartner, platformen of andere leveranciers.  

Voorbeeld 

Lisa werkt samen met een hosting provider, een betaalprovider, een boekhouder en softwareleveranciers. 

9. Kostenstructuur (Cost Structure) 

Breng je uitgaande geldstroom in kaart. Welke kosten maak je om je bedrijf te runnen? Maak onderscheid tussen vaste en variabele kosten. Dit helpt je om te berekenen hoeveel omzet je minimaal nodig hebt. Denk bijvoorbeeld aan software-abonnementen of verzekeringen (vaste kosten) of advertentiebudget (variabele kosten). 

Voorbeeld 

Lisa’s vaste kosten zijn software-abonnementen, website, domeinnaam en hosting, boekhouder. Haar variabele kosten zijn advertenties, transactiekosten, eventuele inhuur van een collega-coach. 

BMC checklist 

Heb je hieraan gedacht bij het invullen? 

• Begin bij je klant, niet bij je idee 

• Formuleer je je waarde in één zin? 

• Zijn je berekeningen gestoeld op echte bedragen of realistische inschattingen? Check bij je boekhouder, accountant of doe research. 

• Heb je je aannames getest? Spreek bijvoorbeeld 3 potentiële klanten of analyseer bestaande cijfers (historische data). 

• Heb je genoeg focus? Maak keuzes, hoe scherper je idee en doelgroep, hoe beter je marketing en sales werkt. 

Wat doe je na het invullen van het Business Model Canvas? 

Als je businessmodel klopt, kun je overwegen om een sterke Value Proposition Canvas uit te werken voor je belangrijkste aanbod en klantsegment. Je kunt ook meteen zorgen voor online zichtbaarheid, zodat klanten je gaan vinden. 

Voor starters: 

• Bedrijfs- en domeinnaam bepalen 

• Domeinnaam registreren  

• KVK-inschrijving 

• Website en e-mail opzetten 

Voor groeiers: 

• Positionering aanscherpen 

• Nieuwe landingpagina’s maken 

• Extra domeinnaam voor nieuw concept registreren 

• Hosting upgraden 

Een ondernemingsplan geeft je focus, duidelijkheid en helpt bij een financieringsaanvraag. Maar hoe maak je een ondernemingsplan? Of je nu start als (parttime) zzp’er of een ondernemer bent die wil groeien, in dit artikel lees je hoe je in 7 stappen een ondernemingsplan schrijft dat een goede basis biedt voor (de verdere groei van) je bedrijf. 

Ondernemingsplan opstellen: het stappenplan 

Een ondernemingsplan bestaat uit vaste onderdelen, zoals je kunt lezen in Wat is een ondernemingsplan? 

De stappen hieronder begeleiden je bij het opstellen van een ondernemingsplan, businessplan of bedrijfsplan (de drie termen komen vrijwel op hetzelfde neer). Bij elke stap vind je een uitleg, voorbeeld en actiepunt. 

Stap 1: Kies je document of template 

Kies of je een klassiek ondernemingsplan wilt schrijven of dat je bijvoorbeeld het Business Model Canvas wilt gebruiken.  

• Een klassiek ondernemingsplan is een goede keuze wanneer je bijvoorbeeld een financieringsaanvraag doet. Dit kun je in een tekstverwerkingsprogramma doen of met behulp van een template van een ondernemingsplan. 

• Het Business Model Canvas is handig als je op 1 A4’tje inzicht wilt in de haalbaarheid van je idee.  

Actie 

Open je document en zet je (bedrijfs)naam op het voorblad. Zet er ook bij wat het doel van je plan is en voor wie je het schrijft.  

Voorbeeld 

Bedrijfsnaam: Sanne Online Marketing. Het doel van mijn ondernemingsplan is om te berekenen of mijn bedrijf winstgevend genoeg is om van te leven. Ik schrijf het voor mezelf. 

Stap 2: Vertel over jou als ondernemer  

Hier geef je de lezer een beeld van de ondernemer achter het bedrijf. Jij bent degene die alle beslissingen gaat maken, daarom vinden banken en partners het belangrijk om jou te leren kennen.  

Schrijf op wie je bent, waarom je een bedrijf wilt starten en waarom je dat nú wilt doen. Vertel welke sterke en zwakke kanten jij hebt als ondernemer. Hoe ga je die gebruiken of opvangen? Welke kennis heb je en welke vaardigheden? Wat maakt jou geschikt als ondernemer van dit bedrijf en wat zijn je valkuilen? 

Actie 

Schrijf vijf alinea’s uit die antwoord geven op de volgende vragen: 

• Waarom wil ik ondernemen? 

• Waarom nu? 

• Welke ervaring neem ik mee? 

• Wat zijn mijn sterke punten? Hoe ga ik hier gebruik van maken? 

• Wat zijn mijn valkuilen en hoe vang ik die op? 

Voorbeeld 

Sanne (34) werkte 8 jaar bij een marketingbureau. Nu wil ze voor zichzelf beginnen. Ze wil lokale ondernemers helpen met het verbeteren van hun online zichtbaarheid, zodat zij meer klanten aantrekken via Google en social media.  

Na 8 jaar ervaring bij een marketingbureau merkt ze dat kleine ondernemers persoonlijke begeleiding missen. Ze wil hen direct en praktisch helpen, zonder lange contracten. 

Haar sterke punten zijn strategie en duidelijke communicatie. Haar valkuil is perfectionisme; daarom werkt ze met vaste deadlines en duidelijke pakketten. 

Stap 3: Beschrijf je bedrijf 

Hier maak je concreet wat je bedrijf is. Je maakt de lezer duidelijk dat je hebt nagedacht over welke zakelijke beslissingen je wilt nemen. 

Actie 

Schrijf algemene informatie over je bedrijf op. Je geeft de lezer informatie over je naam, KVK-nummer, beoogde domeinnaam en rechtsvorm. 

Maak het plaatje compleet door aan te geven of je parttime/fulltime onderneemt, welke diploma’s en/of vergunningen je (nodig) hebt, of je algemene voorwaarden hebt opgesteld en welke verzekeringen je afsluit.  

Voorbeeld 

Haar bedrijfsnaam is Sanne Online Marketing, omdat de naam persoonlijk en duidelijk is. Het laat direct zien wat ze doet. Haar naam geeft vertrouwen bij lokale ondernemers. 

Domeinnaam: sanneonlinemarketing.nl. Deze is kort, makkelijk te onthouden en passend bij haar doelgroep. 

Rechtsvorm: eenmanszaak, want ze start alleen en loopt beperkt financieel risico.  

KVK-inschrijving: ze schrijft zich in zodra haar eerste klant akkoord geeft en haar domeinnaam is geregistreerd. 

Parttime of fulltime: ze start parttime (3 dagen per week) naast haar baan in loondienst. Zo beperkt ze haar financiële risico in het eerste jaar. 

Wat biedt ze aan: Website-optimalisatie (SEO), Social media strategie, Google Ads beheer en Online marketing adviestrajecten. Ze werkt met vaste pakketten en losse opdrachten op basis van uurtarief. 

Heeft ze diploma’s of certificaten nodig: Het is niet verplicht, maar ze heeft relevante marketingopleidingen gevolgd en Google Ads-certificering behaald. 

Verzekeringen: aansprakelijkheidsverzekering voor bedrijven, arbeidsongeschiktheidsverzekering en een rechtsbijstandverzekering. 

Algemene voorwaarden: ze stelt algemene voorwaarden op waarin betalingstermijnen en aansprakelijkheid zijn vastgelegd. In haar opdrachtbevestiging verwijst ze naar de algemene voorwaarden die ze als bijlage toevoegt bij de e-mail. 

Stap 4: Deel je kennis over je markt & klant 

Zonder klanten is er geen bedrijf. In dit onderdeel vertel je wat je aanbiedt en hoe je aan klanten komt. Dus, welk product en dienst wil je aanbieden en aan wie? Voor welk probleem biedt jouw product of dienst een oplossing? De lezer wil weten wat je aanbiedt en waarom en hoe klanten bij je gaan afnemen.  

Actie 

Schrijf op hoe je je product of dienst onder de aandacht van potentiële klanten brengt. Wil je dit kort en bondig doen, schrijf dan op: je doelgroep, hoe je die gaat bereiken en waarom iemand voor jou zou kiezen.  

Uitgebreider? Schrijf alinea’s uit die antwoord geven op de volgende vragen: 

• Wat is je doel? Beschrijf de missie, visie en kernwaarden van je bedrijf en wat je wilt bereiken. 

• Wie is je doelgroep en wie niet? Vul deze zin in: Ik help [doelgroep] met [probleem] zodat zij [resultaat]. 

• Waarom kopen klanten je dienst of product? Welk probleem los je op? 

• Beschrijf je markt. Hoe groot is de markt voor je product of dienst? Welke ontwikkelingen zie je?  

• Welke concurrenten zijn er? Wat doe jij anders waardoor een klant voor jou kiest? 

• Welke prijs of welk uurtarief vraag je en waarom?  

• Welk verdienmodel kies je en waarom? 

• Vanaf welke plek ga je werken? Waar kunnen klanten je product of dienst aanschaffen? 

• Welke marketingkanalen zoals website, social media, zoekmachines of magazines ga je inzetten? Zit jouw klant daar? 

• Hoe ben je online aanwezig? Noem je website, domeinnaam, je zakelijke e-mailadres en socialmediakanalen. 

• Heb je budget voor marketing? Zo ja, hoeveel tijd of geld investeer je? 

• Werk je met personeel? Of eventueel hulp van een andere zzp’er? 

Voorbeeld 

Sanne helpt lokale dienstverleners (zoals kappers en coaches) met hun online marketing, zodat zij meer aanvragen krijgen via hun website. Ze hebben wel een website, maar weinig websitebezoekers. Ze weten niet hoe ze zichtbaar worden in zoekmachines en hebben geen tijd voor marketing. 

Anders dan grotere marketingbedrijven, biedt Sanne: geen lange contracten, persoonlijke begeleiding en praktische uitleg in begrijpelijke taal.  

Haar marketingkanalen zijn: haar eigen website (met SEO gericht op lokale zoekwoorden), LinkedIn en netwerkbijeenkomsten in de regio. 

Stap 5: Maak een financieel plan 

Dit is het laatste inhoudelijke deel van je ondernemingsplan. Hierin laat je met inschattingen en berekeningen zien dat je bedrijfsidee winstgevend en financieel haalbaar is.  

Kom je erachter dat je bedrijfsidee eigenlijk niet zoveel geld oplevert als je dacht? Dat is precies de reden dat je een ondernemingsplan schrijft. Wellicht kun je aan een knop draaien zodat het wel winstgevend wordt. Bijvoorbeeld een hogere prijs, zuinigere inkoop of een ander product aanbieden. Of je komt tot de conclusie dat je dit bedrijfsidee niet wilt realiseren. Ook dat hoort bij goed ondernemerschap.  

Actie 

Maak 4 begrotingen, waarbij je een zo goed mogelijke schatting en berekening doet van je uitgaven en inkomsten. 

1. Maak een investeringsbegroting. Schrijf op welke investeringen je nodig hebt en hoeveel ze afzonderlijk kosten en totaal bij elkaar. 

2. Maak een exploitatiebegroting. Schrijf op welke inkomsten en uitgaven je verwacht in een jaar. Trek de uitgaven van de inkomsten af, zo zie je hoeveel winst of verlies je draait. Vanaf welk moment is je bedrijf winstgevend? 

3. Maak een liquiditeitsbegroting, waarin je ziet hoeveel geld je maandelijks op je rekening hebt staan en of dat genoeg is om elke maand de rekeningen te betalen. Zet hiervoor de inkomsten en uitgaven op een rijtje per maand.  

4. Maak een privébegroting. Hoeveel kosten maak je in je privéleven? Vanaf wanneer kun je die kosten betalen? Hoe overbrug je de tijd dat je die nog niet kan betalen? 

Voorbeeld 

Sanne start als online marketing consultant vanuit huis. De cijfers in dit voorbeeld zijn fictief en dus niet gebaseerd op een bestaand ondernemingsplan.  

Investeringsbegroting (voorbeeld) 

De financiering doet Sanne vanuit eigen spaargeld, ze heeft geen lening nodig. 

Exploitatiebegroting voor een jaar (voorbeeld) 

Sanne werkt 3 dagen per week en factureert gemiddeld 18 uur per week. Haar uurtarief is € 85. 

18 uur x € 85 = € 1.530 per week. 

€ 1.530 x 48 werkweken = € 73.440 omzet per jaar. Sanne houdt 4 weken vakantie en die zijn dus niet declarabel. 

Uitgaven (jaarlijks) 

• Omzet: € 73.440  

• Kosten zijn: € 16.600 

• Winst voor belastingen: € 56.840 

Domeinnaam registreren

Start je online idee. Registreer je favoriete domeinnaam in slechts 1 minuut.

• Keuze uit 850+ topleveldomeinen
• Gratis subdomein(en) aanmaken
• Flexibel uitbreidbaar

Meer info Meer informatie

Webhosting

Ontwikkel razendsnel websites op betrouwbare en snelle webhosting. Inclusief uitgebreide features.

• Stabiel en razendsnel platform
• Installeer in 1 klik WordPress
• Zakelijke e-mail

Meer info Meer informatie

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer info Meer informatie

Sanne maakt winst zodra haar omzet per maand hoger is dan de gemiddelde maandelijkse kosten van € 1.383. Dus als ze voldoende declarabele uren draait, kan ze vanaf de eerste maand winstgevend zijn. 

Liquiditeitsbegroting 

Gemiddeld per maand draait Sanne € 6.120 omzet. Haar uitgaven per maand zijn als volgt. 

Door pensioen op te nemen in de begroting, voorkomt Sanne dat het lijkt alsof ze veel overhoudt maar niets opbouwt voor later. 

Privébegroting 

Privé-uitgaven: € 2.500 per maand, als je naar de liquiditeitsbegroting kijkt dan zie je dat Sanne deze kosten uit haar onderneming kan halen.  

Sanne heeft nog € 10.000 spaargeld, waarvan ze bijna € 5.000 investeert in haar bedrijf. Dan heeft ze afgerond een buffer van € 5.000 waarmee ze haar privé-uitgaven 2 maanden kan betalen. Sanne start parttime met ondernemen (daarnaast in loondienst) zodat ze een grotere buffer kan opbouwen en de tijd heeft om klanten te werven. 

Stap 6: Stel je actieplan op 

Je hebt je plan gemaakt, nu wil je ervoor zorgen dat je het gaat uitvoeren. Ondernemen is doen!  

Acties 

Schrijf op welke dingen je wilt afronden in de komende 90 dagen. Maak een weekplanning. 

Bepaal vervolgens je prioriteiten. Niet alles hoeft tegelijk, beslis welke 5 dingen nu het belangrijkste zijn. 

Bedenk hoe je aan je eerste klanten komt en schrijf dat op. 

Schrijf als laatste op, welke doelen je wilt behalen dit jaar. Dat werkt motiverend. Plan gelijk een afspraak met jezelf voor wanneer je de voortgang op deze doelen gaat checken. Een ondernemersmomentje met jezelf of een sparringpartner. 

Voorbeeld 

Sanne start parttime en heeft nog geen klantenbestand. Ze wil de eerste 3 maanden:  

• 1 tot 2 betalende klanten 

• € 1.000 tot € 1.500 maandelijkse omzet tegen het einde van de derde maand 

• Website live 

• Inzicht in welke marketingkanalen werken 

Top 5 prioriteiten: 

• Domeinnaam registreren 

• Website live zetten 

• Zakelijke stevige basis creëren, denk aan: administratie, verzekeringen. 

• 20 ondernemers actief benaderen 

• Eerste betalende klant binnenhalen 

Eerste klanten: 

• Sanne benadert oud-collega’s en zakelijke contacten 

• Sanne plaatst een bericht op LinkedIn waarin ze haar nieuwe dienst aankondigt 

• Sanne biedt 3 gratis strategiegesprekken aan 

• Ze bezoekt 1 lokale netwerkbijeenkomst 

Haar jaardoel is: 

• € 40.000 á € 50.000 omzet 

• Groei naar 4 á 6 vaste klanten 

• Eventueel uitbreiding van haar uren 

Stap 7: maak een samenvatting en zet je eerste stap 

Maak een samenvatting en bespreek die met twee max. drie mensen om met je mee te kijken. Andere ondernemers en eventueel iemand die je vertrouwt/met speciale expertise. Praat erover en schaaf bij.  

Wat is je eerstvolgende stap? 

Voorbeeld 

Bedrijfsnaam: Sanne Online Marketing 

Ik help lokale dienstverleners, zoals kappers en coaches, om beter vindbaar te worden in Google en meer klanten te krijgen via hun website. Veel ondernemers hebben wel een website, maar halen er weinig aanvragen uit. Met praktische SEO-verbeteringen en gerichte online strategie zorg ik voor meer zichtbaarheid en concrete resultaten. 

Ik start parttime en richt me in eerste instantie op ondernemers in mijn eigen regio. Mijn doel is om binnen drie maanden twee vaste klanten te hebben en mijn maandelijkse omzet te laten groeien naar € 1.500. 

Ik werk met duidelijke pakketten en persoonlijke begeleiding, zonder lange contracten. Mijn ambitie is om in het eerste jaar door te groeien naar 4 á 6 vaste klanten en stabiele maandelijkse inkomsten op te bouwen. 

Sannes eerstvolgende stap is het registreren van haar domeinnaam. 

Veelgemaakte fouten bij een ondernemingsplan 

• Te vaag blijven 

• Te ingewikkeld maken 

• Geen echte cijfers gebruiken (vang dit op door echt een berekening op te nemen in je plan). Schrijf je voor een financiering? Het is dan alsnog van belang dat je het niet mooier laat lijken dan het is. Het plan schrijf je ook voor jezelf, zodat je inzicht hebt op de inkomsten en kosten van je bedrijf. Tip: schrijf verschillende scenario’s. 

• Plan schrijven en daarna niets doen. Zet alvast in je agenda een afspraak met jezelf: bijwerken en updaten ondernemingsplan elk half jaar. 

Ondernemingsplan opstellen met AI 

Een ondernemingsplan maken met AI kan je veel tijd besparen. AI helpt je bij het structureren van je plan, het formuleren van heldere teksten en het bedenken van vragen waar je zelf misschien nog niet aan had gedacht. Denk aan hulp bij het uitschrijven van je doelgroep, het aanscherpen van je kernbelofte of het overzichtelijk maken van je financiële opzet. 

Maar onderschat je eigen denkkracht niet. Controleer altijd cijfers, aannames en keuzes in je plan, zo bouw je aan een stevig bedrijf. In een ondernemingsplan horen realistische verwachtingen en eerlijke berekeningen te staan waar jij achter staat. Schat je omzet en kosten realistisch in en zorg dat je ze kunt uitleggen als iemand daarom vraagt. 

Gebruik AI bijvoorbeeld om je plan samen te vatten, kritische vragen te stellen of verbeteringen voor te stellen. Vraag bijvoorbeeld: “Waar zitten de grootste risico’s in dit plan?” of “Is mijn doelgroep scherp genoeg geformuleerd?” Zo maak je van AI een sparringpartner in plaats van een automatische invulmachine. 

Blijf zelf verantwoordelijk voor de inhoud. Jij kent je bedrijfsidee het beste en moet uiteindelijk het werk doen om je onderneming tot een succes te maken.

Ben je van plan om een eigen bedrijf te starten of je bedrijf uit te breiden? Een ondernemingsplan is daarbij niet verplicht. Het helpt je wel groeien en geeft je inzicht in de haalbaarheid van je plannen. In dit artikel lees je wat een ondernemingsplan is en uit welke onderdelen deze bestaat.  

Wat is een ondernemingsplan? 

Een ondernemingsplan is een document met alle plannen voor je bedrijf. Een klassiek ondernemingsplan is een Word- of een PDF-document. Hierin vertel je welk product of welke dienst je aanbiedt, hoe je aan klanten komt en welke kosten en opbrengsten je verwacht. 

Hoewel een investeerder misschien de voorkeur geeft aan een klassiek ondernemingsplan, kun je overwegen om je plannen in een ander model uit te werken. Bijvoorbeeld in een Business Model Canvas (BMC). Dat is een overzichtelijke onepager, waarop je je plannen snel en concreet uitwerkt.  

Is een ondernemingsplan verplicht? 

Nee, een ondernemingsplan is niet verplicht. Je kunt een bedrijf inschrijven bij KVK zonder ondernemingsplan ‘op papier’. Waarschijnlijk lezen alleen jij, eventueel je compagnon en je financier je ondernemingsplan. 

Als je de tijd neemt om je bedrijfsidee uit te werken in een ondernemingsplan, zet je een stevige basis voor je bedrijf en latere groei. Zeker als je je plan continu bijstelt en onderhoudt. Zo wordt het een levend document.  

Waarom zou ik een ondernemingsplan maken? 

Waarom zou je de moeite nemen om een ondernemingsplan te maken? Omdat, wanneer je de vaste onderdelen van een ondernemingsplan doorloopt, je merkt of je idee klopt. Of je overal aan hebt gedacht en of je bedrijf winstgevend zal zijn.  

Tijdens het schrijven van een ondernemingsplan gun je jezelf eigenlijk de tijd om de juiste vragen te stellen en verschillende opties te overwegen.  

In een ondernemingsplan geef je antwoord op bijvoorbeeld deze vragen: 

• Waarom wil je eigenlijk ondernemen? Wat zijn je sterke en zwakke kanten?  

• Wat is je bedrijfsidee, in één zin? 

• Hoe ga je dit slim organiseren? 

• Hoe vinden klanten jou? En waarom gaan ze bij jou kopen? 

• Hoeveel geld heb je nodig om je dromen te realiseren? Waar haal je je geld vandaan?  

• Heb je genoeg geld om elke maand je rekeningen te betalen? 

Vraag je financiering aan bij bijvoorbeeld een bank? Dan vragen ze waarschijnlijk om een ondernemingsplan waarin je laat zien dat je bedrijf een succes wordt. Ze willen weten hoe jij ervoor zorgt dat zij hun investering terugkrijgen.  

Wanneer je samen met iemand anders onderneemt, geeft een ondernemingsplan richting aan jullie gezamenlijke ideeën voor je bedrijf.  

Een ondernemingsplan wordt niet alleen door startende ondernemers gemaakt, maar ook door bedrijven die willen groeien of uitbreiden.

De opbouw van een ondernemingsplan 

Wat zijn de onderdelen van een ondernemingsplan? Je kunt het zo uitgebreid maken als je zelf wilt. Een klassiek ondernemingsplan bestaat uit de volgende vier onderwerpen: 

1. Jij als ondernemer. 

Hier staat wie je bent, waarom je een bedrijf wilt starten en waarom je dat nú wilt doen. De lezer krijgt een beeld van de ondernemer achter het bedrijf. En zelf krijg je inzicht in je ambities, drijfveren en waar je goed in bent en in wat je wellicht wilt uitbesteden. Welke kennis heb je en welke vaardigheden? Wat maakt jou geschikt als ondernemer van dit bedrijf en wat zijn je valkuilen? 

2. Je bedrijf. 

Hier staat relevante informatie over je bedrijf. Weet je de naam al van je bedrijf? Zet een domeinnaam kopen dan bovenaan je to-dolijstje. Want het is zonde als iemand anders je net voor is.

3. Je klanten en marketing.  

Hier staat alles over je product of dienst, prijs en hoe potentiële klanten je product of dienst gaan vinden. Een uitgebreid marketingplan beschrijft je doel, doelgroep, actuele ontwikkelingen in je branche en regio, markt, concurrenten, onderscheidend vermogen, marketingmix, marketingkanalen, budget en planning. 

4. Je financiën.  

Hier staat alles over de geldzaken van je bedrijf. Wanneer en hoeveel kosten, omzet en winst ga je maken? Heb je financiering nodig? Een uitgebreid financieel plan bestaat uit een investeringsbegroting, financieringsbegroting, exploitatiebegroting, liquiditeitsbegroting en eventueel een privébegroting. 

Wat als je erachter komt dat je bedrijfsidee niet winstgevend is? 

Wat fijn dat je daar nu achter komt en niet pas nadat je tijd, geld en energie hebt geïnvesteerd! Het voelt misschien niet leuk om te merken dat je idee (nog) niet geweldig is, maar dit is de reden dat je een plan uitwerkt: om te checken of je bedrijfsidee winstgevend is.  

Je kunt nu twee dingen doen: je plan verbeteren of het in de prullenbak gooien (als we dit positief formuleren, klinkt het zo: ‘je maakt ruimte voor nieuwe plannen’).  

Ga zo te werk: 

1. Kijk eerst waar het misgaat. Zijn je kosten te hoog? Je prijs te laag? Is je doelgroep te klein of je aanbod te smal? Hoe zit het met je verdienmodel? 

2. Toets je aannames. Heb je echte gesprekken gevoerd met potentiële klanten? Doe dat anders alsnog, vraag bijvoorbeeld wat ze nu doen en waar ze tegenaan lopen. 

3. Overweeg om kleiner of parttime te starten. 

4. Pas je idee aan wanneer je merkt dat het scherper kan. Kun je je specialiseren? Kun je scherper zeggen welk probleem je oplost voor je klant? Kun je het probleem urgent maken? 

5. Stop als het niet winstgevend is. Dat is een slimme keuze die getuigt van ondernemerschap. Je hebt een realiteitscheck gehad, waardevolle inzichten opgedaan en ontdekt wat niet werkt. Dit brengt je weer dichter bij een idee dat wel werkt! 

Waar moet een ondernemingsplan aan voldoen? 

Er zijn geen regels die vertellen waar een ondernemingsplan aan moet voldoen. Een ondernemingsplan geeft inzicht in de financiële haalbaarheid van je plannen. Denk daarom aan het volgende: 

• Vertel wie jij bent als ondernemer en waarom je dit bedrijf wilt starten. 

• Geef duidelijk uitleg over wat je aanbiedt, wie je klant is en hoe je het gaat verkopen. 

• Zorg ervoor dat je financiële plan (onderdeel ‘financiën’) volledig en realistisch is. Gebruik zoveel mogelijk echte cijfers of inschattingen. Laat het door iemand narekenen. 

• Check de website of neem contact op met je beoogde financier en vraag naar hun specifieke eisen. 

Wat is een goed ondernemingsplan? 

Een goed ondernemingsplan is eentje die antwoord geeft op de vraag: is mijn bedrijfsidee winstgevend? Een goed ondernemingsplan is realistisch, transparant en overtuigend. 

Het is overtuigend, omdat bijvoorbeeld gelijk duidelijk is: 

• Dat jij de persoon bent die dit bedrijf tot een succes maakt. 

• Wat je aanbiedt. 

• Waarom klanten nú bij je willen kopen. 

• Dat klanten niet om je heen kunnen en hoe ze bij je kopen. 

• Dat je alle kosten kunt betalen. 

• Dat je genoeg omzet en winst gaat maken. 

Wat is het verschil tussen een ondernemingsplan, businessplan en een bedrijfsplan? 

Er is geen groot inhoudelijk verschil tussen deze termen. Ondernemingsplan, businessplan en bedrijfsplan zijn synoniemen voor: een uitgeschreven plan van je bedrijfsidee en hoe je dat winstgevend gaat maken. 

Hoewel het hetzelfde betekent, is er een kleine nuance: 

• Bij een ondernemingsplan ligt de focus op de startfase van een bedrijf.  

• Bij een bedrijfsplan gaat het vaak om bestaande bedrijven die willen groeien of uitbreiden. 

• Bij een ondernemersplan ligt er meer nadruk op de ondernemer, daarom neigt het naar een eenmanszaak of zzp’er (een bedrijf dat om een persoon draait). 

Hoelang duurt het om een ondernemingsplan te schrijven?  

Flauw om te zeggen, maar: dat ligt aan jou (kennis, vaardigheden), je bedrijf en eventueel afhankelijke partijen.  

Gebruik je een ondernemingsplan om financiering aan te vragen? Houd dan rekening met meer tijd als je hulp wilt inschakelen bij de financiële onderbouwing van je plan. 

Ga meteen aan de slag en schrijf je ondernemingsplan in 7 stappen. Of gebruik een ondernemingsplan template. 

Move over, dure camera! Ook met je smartphone kun je tegenwoordig verrassend goede foto’s maken. Dat weet Frank Joseph, videograaf en fotograaf bij Hostnet, als geen ander. Telefooncamera’s worden steeds beter, waardoor je ook met je eigen smartphone prima productfoto’s voor je webshop of influencerplaatjes kunt schieten. Met de juiste instellingen en het beste licht maak je foto’s die niet onderdoen voor dure camerakiekjes. Hoe je dat doet? Frank verklapt zijn beste tips.

Kun je mooie foto’s maken met je smartphone?

Ja, vaak zelfs verrassend goede foto’s. Ook Frank vindt dat smartphonecamera’s steeds beter worden, waardoor foto’s met je telefoon nauwelijks nog onderdoen voor foto’s gemaakt met een dure camera. Als je een beetje handig bent met de instellingen en nabewerking, kun je prima beelden met je telefoon schieten die geschikt zijn voor webshops, social media of een blog.

Wel verschilt de kwaliteit enorm per foto. Dat ligt niet zozeer aan je telefoon, maar wel aan hoe goed je het fotograferen met je smartphone onder de knie hebt. Als je de juiste instellingen kiest en met de portretlens fotografeert, gaat de kwaliteit van je foto’s er enorm op vooruit. Ben je daarnaast een beetje handig met nabewerking? Dan knappen je foto’s daar nog meer van op.

Dat is goed nieuws als je bijvoorbeeld productfoto’s voor je webshop wilt maken, maar niet het geld hebt voor een superdeluxe camera. Ook is een telefooncamera hartstikke handig voor als je een tijdje wilt experimenteren met fotograferen voordat je goed geld neertelt voor een “echte” camera.

Let wel op

Verder maakt het uit waarvoor je foto’s wilt maken. Als je voor Instagram foto’s maakt, kom je met de meeste telefooncamera’s al ver. Ga je aan de slag met beelden voor YouTube of voor op een groot laptopscherm? Dan heb je wel een bepaalde kwaliteit nodig.

Leestip

Mooie productfoto’s maken voor je webshop? 9 tips van een productfotograaf

Wil je mooie productfoto’s van je assortiment? Bekijk hier tips van een productfotograaf en maak de beste foto’s, zelfs met je smartphone.

Lees artikel

Wat zijn de beste telefooncamera’s?

Frank is het meest gecharmeerd van iPhone-camera’s en fotografeert zelf ook met een Apple-toestel. Hij legt uit: “Eigenlijk alle iPhones vanaf versie 14 hebben een goede camera. Hoe nieuwer je iPhone, hoe beter de foto’s vaak zijn.”

Ben jij een Android-gebruiker? Dan hoef je daar gelukkig ook zeker geen afscheid van te nemen. Er bestaan ook Android-telefoons met hartstikke goede camera’s. Het belangrijkste om op te letten is dat je camera scherpe foto’s kan maken in minimaal 1080 pixels, het liefst ook in 4K. Dat levert de scherpste plaatjes op.

11 tips voor fotograferen met je smartphone

Wil je het fotograferen met je smartphone professioneel aanpakken? Dan loont het om de instellingen en opties van je smartphonecamera goed te kennen. Frank deelt graag zijn beste tips na heel wat jaren ervaring, zodat ook jij razendsnel de juiste knopjes weet te vinden.

1. Focus op het licht

“Goed licht bepaalt ongeveer 80% van je foto”, vindt Frank. “Dus zet je product dicht bij het raam en fotografeer met het licht van voren of opzij voor de mooiste beelden. Zo krijg je zachte schaduwen en vermijd je harde contrasten.” Hij voegt toe: “Vermijd liever dat er fel licht van boven op het object valt. Daar krijg je scherpe schaduwen van en het kan je product vlak laten ogen.”

Maak je foto’s met een persoon erop? Zorg dan dat die persoon naar het raam kijkt, zodat het licht in het gezicht valt. Dat levert de mooiste foto’s op.

Bij weinig daglicht kan een klein lampje of de zaklamp van een andere telefoon uitkomst bieden. Daarmee kun je subtiel bij schijnen. Zorg wel dat je dit hooguit subtiel doet; te veel licht maakt je foto onrustig.

2. Houd je lens schoon

Dat is vast een inkopper, maar Frank noemt ‘m toch omdat dit nogal eens vergeten wordt. Je telefoon zit vaak los in je broekzak of tas, waardoor er al snel stof of vet op de lens komt. Een vieze lens maakt je foto meteen minder scherp. Met “vies” bedoelen we echt niet altijd dat er vingerafdrukken te zien zijn. Wel kun je een waas zien. Zonde, zeker als je bedenkt dat dit zo opgelost is. Even met je shirt over de lens heen vegen kan een wereld van verschil maken.

3. Puzzel met het raster voor een goede compositie

Ken je het raster (“grid”) op je telefooncamera? Dit raster verdeelt je beeldscherm in 9 vlakken, wat helpt om een mooie compositie te bepalen. Soms is het gaaf om het product centraal in het midden te zetten; soms maakt een kleine verschuiving het beeld wat spannender. Over het algemeen werkt het goed om het product of de persoon die je wilt uitlichten op een snijpunt van lijnen te zetten. Oftewel: net iets uit het midden.

Als je wilt fotograferen met een iPhone, dan stel je het raster op deze manier in:

• Ga naar ‘Instellingen’.
• Klik dan op ‘Camera’.
• Schakel daar ‘Raster’ in.

Heb je een Android-telefoon? Dan vind je het raster hier:

• Open de app ‘Instellingen’.
• Scrol totdat je ‘Camera’ ziet staan.
• Zet daar de optie ‘Raster’ aan. Op sommige telefoons heeft dit een andere naam, zoals ‘Compositiehulp’.

Frank merkt op: “Schuif vooral veel met je compositie en kijk wat werkt. Het doet er niet toe of het in één keer lukt of niet; professionele fotografen zijn ook eindeloos aan het schuiven. Mensen zien toch alleen het eindresultaat; niet hoe je foto is gemaakt.”

4. Tik om scherp te stellen

Je telefoon kan niet feilloos aanvoelen wat jij het belangrijkst vindt op de foto. Soms wil je scherpstellen op een product, maar legt je telefoon alle focus op de achtergrond. Gelukkig valt daar iets aan te doen: tik met je vinger op het product of de persoon die je wilt uitlichten. Dan stel je op precies dat punt scherp.

Fotografeer je een persoon? Tik dan op de ogen; die wil je altijd het scherpst hebben als je een portretfoto maakt.

5. Zoom zo min mogelijk in of uit

In- en uitzoomen is verleidelijk wanneer je productfoto’s wilt maken met je iPhone of Android-toestel. Als je verder van je product afstaat, ben je misschien geneigd om in te zoomen voor een scherp beeld. Maar probeer dat toch niet te doen. Digitale zoom betekent namelijk ook kwaliteitsverlies. Frank legt uit: “Hoe verder je inzoomt, hoe minder scherp je foto wordt. Ga liever iets dichterbij of juist verder weg staan als je meer of minder in beeld wilt. Je kunt de foto ook altijd nog bijsnijden in de nabewerking.”

Ook uitzoomen kun je beter niet doen als je een telefoonfoto maakt. Je krijgt dan vaak een groothoekeffect, waardoor rechte lijnen krommer worden en producten anders ogen dan ze zijn. Niet wat je wilt!

6. Gebruik de portretmodus voor scherptediepte

Spiegelreflex- en systeemcamera’s staan bekend om hun prachtige scherptediepte. Het object op de voorgrond is haarscherp; de achtergrond wordt vager. Laat het nu zo zijn dat telefoons dit effect verrassend goed kunnen nabootsen. De portretmodus op je telefoon is daarvoor je beste vriend. Daarbij vervaagt de achtergrond van je foto automatisch, waardoor het object op de voorgrond meer naar voren komt.

Houd er wel rekening mee dat je telefooncamera niet altijd goed herkent wat op de voorgrond staat en wat op de achtergrond. Als je een heel smal object, zoals een ketting of een takje van een plant, fotografeert, herkent hij het object niet altijd goed. Dan is het soms wél verstandiger om de normale fotografiemodus te gebruiken.

7. Houd je telefoon zo stil mogelijk

Een vaste hand is met fotograferen altijd prettig, maar bij fotograferen met je telefoon al helemaal. “Smartphones zijn gevoeliger voor beweging dan camera’s”, legt Frank uit. “Houd je telefoon dus zo stil mogelijk. Het helpt daarbij om beide handen te gebruiken voor je foto of om eventueel op een tafel te leunen. Ook een simpel telefoonstatief kan uitkomst bieden.”

8. Kies een achtergrond die bij het product past

Je hebt vast wel iets in huis wat prima kan dienen als achtergrond. Denk aan een wit laken, een vel karton of een gordijn. Dat werkt prima als (witte, neutrale) achtergrond. Over het algemeen werkt een rustige achtergrond het beste. Daarmee springt het product er echt uit.

Kijk ook of je objecten of achtergronden kunt gebruiken die bij het product passen. Denk aan bloemen op de achtergrond bij een vrouwelijk product, of juist hout bij een product dat stoer mag overkomen. Maar zorg wel dat de achtergrond niet afleidt. Het product moet de hoofdrol blijven spelen.

9. Zoek het in alle hoeken

Fotografeer niet alles recht van voren. Kijk ook eens wat het resultaat is als je het product van boven, vanaf de zijkant of iets van onderen fotografeert. Soms geeft dat al een heel andere sfeer. Een foto van onderaf laat een product bijvoorbeeld groter of stoerder overkomen. Foto’s van bovenaf werken weer goed voor social media.

10. Finetune je foto’s met de juiste bewerkingsapp

Je kunt het product er echt uit laten knallen door in de nabewerking de puntjes op de ‘i’ te zetten. Ook de nabewerking kun je prima op je telefoon doen. Frank werkt hiervoor graag met de Adobe Lightroom-app, die van dezelfde makers is als het bekende programma Adobe Lightroom op de computer. Deze app is nog gratis ook.

Wil je nóg meer uit je smartphonefoto’s halen? Probeer dan eens Prequel. Deze app maakt gebruik van AI voor nog veel meer toffe opties.

Ook met de standaard bewerkingsapp op je telefoon kun je overigens al veel doen. Daarmee kun je bijvoorbeeld de schaduwen aanpassen, het contrast verhogen of kleuren feller maken.

Frank raadt aan om vooral met deze bewerkingsopties te spelen:

• Verhoog het contrast een beetje om het object op de foto meer te laten opvallen.
• Doe de verzadiging of levendigheid iets omhoog, zodat de kleuren feller worden. Let op: doe dit bij portretfoto’s liever niet té enthousiast; anders kan de persoon een wortelkleurig gezicht krijgen.
• Haal de schaduwen wat naar beneden, zodat de schaduw minder hard is.
• Gebruik eventueel een licht vignet, wat betekent dat je de zijkanten van de foto iets donkerder maakt.
• Voeg soms een beetje scherpte toe. Dat maakt de lijnen in de foto scherper. Overdrijf hiermee niet en pas dit over het algemeen niet toe bij portretten. Dan lijkt het alsof iemand meer rimpels heeft dan in werkelijkheid het geval is
• Doe zo nodig iets aan bijsnijden en zorg natuurlijk dat de foto recht is. Is dat niet het geval? Dan kun je de foto een klein beetje (bijvoorbeeld 2 graden) draaien, totdat de horizon wel recht loopt.

Overdrijf niet met de bewerking. Een product moet bijvoorbeeld wel waarheidsgetrouw op de foto staan.

Gebruik je vaak soortgelijke bewerkingen bij foto’s? Sla je bewerkingen dan op als “pre-set”. Dan kun je dezelfde instellingen eenvoudig op alle foto’s plakken. Dat scheelt heel wat bewerkingstijd.

11. Geef je foto’s de juiste grootte

Van een langzaam ladende website wordt niemand blij. Daarom is het belangrijk dat je de foto’s niet in het originele formaat uploadt op je site. Dit zijn, ook bij smartphonefoto’s, grote formaten, waardoor je website vaak meer tijd nodig heeft om te laden. Gelukkig is daar makkelijk iets aan te doen:

• Snijd de foto bij. Gebruik je op je website vierkante foto’s, maar is jouw foto rechthoekig? Dan is het handig om hem in de app op je telefoon of in de Adobe Lightroom-app alvast bij te snijden.
• Verklein de afbeelding. Over het algemeen is zo’n 200 kb de ideale grootte voor een foto op je site. Sla wel het originele bestand ook op je telefoon op, zodat je die er altijd nog bij kunt pakken als je die ook nodig hebt. Je kunt foto’s verkleinen via de Adobe Lightroom-app. Als je liever op je computer werkt, is TinyPNG hier ook een handige tool voor.

In welk formaat moet je je foto’s eigenlijk schieten: JPEG, RAW of toch de HDR-modus op je telefoon?
Frank raadt aan om alleen het RAW-formaat te gebruiken als je handig bent met fotograferen met je smartphone én het bewerken van smartphonefoto’s. Een RAW-foto kun je zien als een blanco canvas, waar je nog veel aan kunt aanpassen. Je kunt de kleuren nog wijzigen en ook veranderingen aan kleine elementen op de foto aanbrengen. Bij JPEG is er qua nabewerking minder mogelijk, maar ben je wel sneller klaar.

En HDR dan? Deze optie kan helpen bij lastige lichtsituaties, zoals felle zon of sterke contrasten. Gebruik deze optie niet standaard; als er weinig licht is, kan HDR je foto juist vlak maken.

Start direct jouw eigen site

Die mooie foto’s verdienen natuurlijk ook een gelikte website. Die heb je bij Hostnet zo geregeld, met Website Builder. Zowel een webshop als een website heb je in no time opgetuigd dankzij onze kant-en-klare templates. Je past ze moeiteloos aan op jouw huisstijl én allerlei AI-functies maken het je nog makkelijker. Zo heb je dankzij de AI-Schrijfassistent al heel snel steengoede webteksten online staan.

Verder lezen?

Kun jij niet wachten om je site het levenslicht te laten zien? Dan komen deze artikelen daar vast ook goed bij van pas:

• Wat zijn stockfoto’s en hoe zet je ze effectief in?
• Een webshop beginnen? Deze checklist helpt je op weg
• 13 tips om je website hoger in Google te laten komen
• Wat is SEO? De gids voor beginners
• Laat AI het schrijfwerk doen: dé tekst en SEO AI-tools voor slimme ondernemers

Als je een webshop hebt, kun je er niet omheen: goede productfoto’s. Het is belangrijk dat je foto’s mensen verleiden tot een aankoop. Je foto’s moeten de aandacht trekken, het product zo goed mogelijk tentoonstellen en natuurlijk klanten zin geven om direct een aanschaf te doen. Maar hoe maak je goede productfoto’s als je weinig fotografie-ervaring hebt? Geen nood: productfotografe Emma de Jongste, eigenaar van De Jongste Media, deelt haar beste tips. Zo kun je zelf aan de slag, zelfs zonder ervaring.

Wat heb je nodig voor productfotografie?

First things first. Als je start met productfotografie, heb je een paar dingen absoluut nodig. Dit zijn de belangrijkste benodigdheden voor productfotografie:

1. een goede systeemcamera of een telefoon met een goede camera;
2. fotografieachtergronden;
3. een statief (afhankelijk van het type producten dat je fotografeert);
4. een flitser of continu licht;
5. een fotobewerkingsprogramma zoals Adobe Lightroom.

Verder kun je eventueel investeren in een softbox. Dat is een lichtvormer die eruitziet als een “tent” en die je over een flitser of lamp plaatst om het licht te verzachten en te verspreiden. Zo oogt de belichting natuurlijker.

Ook extra’s zoals kleefpasta kunnen handig zijn. Met kleefpasta kun je een product vastplakken aan de ondergrond, waardoor het blijft liggen op een manier waarop dat normaal niet zou lukken.

Wat voor camera gebruik je voor productfotografie?

Je denkt misschien dat je een dure en superdeluxe camera nodig hebt om mooie productfoto’s te maken, maar dat valt mee. Emma raadt aan om in een systeemcamera te investeren. Telefoonfoto’s worden al snel korrelig en bieden niet alle opties die een camera wel biedt. “En,” zo geeft ze aan, “je kunt al voor een paar honderd euro een systeemcamera kopen. Kijk eventueel op Marktplaats om een tweedehands exemplaar te vinden. Dat scheelt in de kosten.”

Weet je nog niet welke camera bij jouw wensen past, of twijfel je over de investering? Dan kun je ook een camera huren voor één of een paar dagen. Zo krijg je er alvast een gevoel bij en kun je daarna weloverwogen je keuze voor een camera maken.

Wil je toch eerst met je smartphone fotograferen? Dan is Emma’s advies om foto’s altijd in RAW te schieten. Pas daarvoor je afbeeldingstype aan van JPEG naar RAW voordat je een foto maakt. Je kunt de foto dan makkelijker bewerken in tools als Adobe Lightroom dan wanneer je in JPEG fotografeert.

Hoe maak je mooie productfoto’s? 9 tips

Wil jij je product ook laten schitteren op mooie productfoto’s, maar zonder direct een professionele productfotograaf te moeten inschakelen? Volg dan deze 9 tips om tot de mooiste productfoto’s te komen.

1. Zorg voor de juiste belichting

Een goede productfoto valt of staat bij mooie belichting. Het is belangrijk dat het product letterlijk in de spotlights staat. Oftewel: het licht moet op het product vallen en niet op de achtergrond of andere elementen.

Hoe je dat voor elkaar krijgt? Emma raadt aan om te experimenteren met hoe het licht op het product valt. Bij het ene product is het mooi als het licht van de zijkant komt, bij het andere product heb je licht van voren nodig. Wil je het product er echt uit laten knallen? Dan kun je eventueel een lampje achter het product plaatsen om het letterlijk in de spotlights te plaatsen. 

Als je liever met natuurlijk licht werkt, kun je foto’s maken bij een raam. Kies dan een plek waar geen direct zonlicht op valt. Vitrage kan eventueel helpen om het licht iets te dimmen. Emma benadrukt wel dat natuurlijk licht ook een nadeel heeft. “Je bent altijd afhankelijk van de omstandigheden. Op een bewolkte dag is de lichtval heel anders dan als de zon fel schijnt. Daardoor is je fotografie vaak minder consistent.” 

Hoe werk je dan met kunstlicht? Je hebt bij kunstlicht de keuze tussen continu licht en een studioflitser. Continu licht betekent dat je voortdurend licht bij schijnt op het product. Dat is krachtiger licht dan een normale lamp in huis. Een studioflitser geeft een milliseconde een felle flits en vergroot de kans op een scherpe foto.

2. Kies een passende achtergrond voor productfotografie

Webshopfoto’s maken doe je bij voorkeur met een egale achtergrond. Emma: “Dat kan gewoon een gekleurd vel papier van de boekhandel zijn. Kies voor productfoto’s bij voorkeur voor wit of beige. Dan valt het product zelf goed op. Wil je sfeerbeelden maken? Kies dan een achtergrond in een van je huisstijlkleuren of eventueel een bedrukte achtergrond, bijvoorbeeld met terrazzo-print of zelfs een drukker patroon. Fotografie-achtergronden voor productfotografie zijn te bestellen via diverse webshops, onder andere via Emma’s eigen webshop The Studio Factory. #nospon
Als je sfeerfoto’s maakt, is een egaal vel papier zeker niet de enige optie. Je kunt dan bijvoorbeeld ook kiezen voor een mooie tafel of een setting in huis. Fotografeer ook eens een persoon die het product vasthoudt of gebruikt. Daarmee laat je het product op een heel andere manier zien.

3. Bepaal je compositie

Alles draait om het product, dus dat moet centraal staan op je webshopfoto. Daarvoor werkt het vaak goed om het product in het midden of iets naast het midden van de foto te zetten. Zorg in elk geval voor niet te veel storende elementen. “Less is more”, benadrukt Emma.

Verder is het belangrijk dat het product de aandacht trekt en duidelijk op de voorgrond staat. Dat kun je bijvoorbeeld doen door het verhoogd neer te zetten, maar ook gewoon door het als enige object op de foto te plaatsen. Let er daarbij op dat het product en het logo goed zichtbaar zijn.

Bonustip van Emma: gebruik eventueel kleefpasta als je objecten op een manier wilt neerleggen waarop ze normaal niet blijven liggen. Dat is bijvoorbeeld handig als je een object schuin op iets wilt leggen.

4. Stel je camera correct in

Of je nu met een camera of met je telefoon producten fotografeert, de handmatige modus kiezen is haast een must. Die modus herken je vaak aan de letter ‘M’. Als je handmatig fotografeert, kun je zelf de instellingen van je camera kiezen.

Camera’s hebben veel knopjes en opties. Dit zijn de belangrijkste instellingen voor productfoto’s:

• Witbalans. Dit is de kleurtemperatuur die je kiest (bijvoorbeeld iets warmer of juist koeler dan de werkelijke kleuren).
• ISO. Dat is de hoeveelheid licht die je toevoegt aan een foto. Als het heel donker is, kun je hiermee meer licht in de foto brengen. Let wel op dat een hogere ISO-waarde je foto korreliger maakt. Een gemiddelde ISO-waarde is 100-400. 
• Sluitertijd. Dit is de tijd dat de sluiter van de camera openstaat. Dat bepaalt hoeveel licht er in de foto komt. Misschien ken je wel de sportfoto’s met een lange sluitertijd, waardoor je de beweging ziet. Let op dat je uit de hand nooit met een sluitertijd langer dan 1/60 seconde kunt fotograferen. Anders is de foto vaak bewogen. Gebruik bij langere sluitertijden altijd een statief.
• Diafragma. Dat is de mate waarin de lens geopend is. Dit bepaalt hoeveel licht er door de lens binnenkomt. Het diafragma is altijd een getal met een f ervoor, bijvoorbeeld f/5.6 of f/16. Het diafragma bepaalt de scherptediepte in een foto. Hoe groter het getal achter de f (en hoe kleiner het diafragma dus is), hoe meer er scherp is op de foto. Als je de achtergrond onscherp wilt maken, kom je juist uit bij een f-getal van 4 of lager.
• Beeldkwaliteit: stel dit altijd in op RAW, omdat je dan meer opties hebt om de foto later te bewerken in Adobe Lightroom.

Hierboven zie je twee foto’s van muffins met verschillende sluitertijden. De ene foto heb ik gemaakt met een klein diafragma (zoals f/12), waardoor alles scherp is. Op de rechter foto is de voorste muffin scherp en is de rest minder scherp. Dat krijg je voor elkaar met een groot diafragma (zoals f/4).

De ISO, sluitertijd en het diafragma werken met elkaar samen.
Ze worden in de fotografie ook wel de “gouden driehoek” genoemd. Als je iets aanpast aan het diafragma, moet je een van de andere twee factoren daar ook op aanpassen. Over het algemeen begin je met het diafragma kiezen op basis van wat je allemaal scherp wilt hebben. ISO zet je vaak standaard op 100, 200 of hooguit 400. Daarna kijk je welke sluitertijd bij dat diafragma en deze ISO-waarde nodig is om de foto goed belicht te krijgen.

Fotografeer je met flitser? Dan werkt het qua instellingen wat anders. Flitsfotografie is echt een vak apart. Als je hier snel handigheid in wilt krijgen, kan een cursus volgen verstandig zijn. Ook vind je op YouTube veel gratis video’s met uitleg over flitsfotografie.

Hier vind je wat handige basisinformatie over het diafragma, de sluitertijd en de ISO-waarde:

5. Beoordeel de foto en pas je setting aan

Productfoto’s maken is ook een kwestie van experimenteren. Soms probeer je iets en wordt het niet meteen zoals je wilt. Geen probleem, je kunt eindeloos opnieuw blijven klikken. 

Spiek vooral na elke 1-2 foto’s op je scherm hoe de foto eruitziet. Ben je tevreden met de compositie? Hoe vind je de lichtinval? Zijn er dingen die je storen of die anders kunnen? Pas daarna je compositie of instellingen aan en maak opnieuw een foto. Zo kom je steeds dichterbij het perfecte plaatje.
Emma’s tip als je de foto beoordeelt? Zoom vooral flink in en check of je geen stofjes, vlekjes of reflecties ziet op de foto. Wat haar betreft is een van de belangrijkste dingen dat het product schoon op de foto staat (zonder stof of vingerafdrukken). Let ook op dat niet de reflectie van jou als fotograaf in het product te zien is.

6. Check of de kleuren overeenkomen met de echte kleuren

Bij productfoto’s is het heel belangrijk dat ze natuurgetrouw zijn. De kleuren op de foto moeten matchen met de werkelijke kleuren van het product. Daarmee voorkom je teleurgestelde klanten of zelfs retourzendingen. Zeker als je producten verkoopt waarbij de kleur ertoe doet, is dit belangrijk. Denk aan lipsticks, woonaccessoires of kleding. Maar ook in het algemeen is het natuurlijk fijn als het product overkomt zoals het er in werkelijkheid uitziet. Gebruik daarom ook liever geen standaard filters.

Kloppen de kleuren niet helemaal? Pas dit dan in de nabewerking aan met een tool als Adobe Lightroom. Hier kun je onder andere sleutelen aan de kleurtemperatuur, verzadiging en kleurtint. Zo kun je ook een foto met bijvoorbeeld te koele of juist te warme tinten achteraf nog bijstellen.

7. Bewerk de foto’s na

Een goede productfoto kan niet zonder nabewerking. Hoe goed je eerste foto er ook uitziet, het kan altijd nog net wat mooier en sprankelender. Emma raadt aan om hiervoor Adobe Lightroom te gebruiken. Daar betaal je wel ongeveer € 20 per maand voor, maar het is een van de meest gebruikte fotobewerkingstools onder professionals. Je kunt hiermee met een paar klikken op de knop van alles aanpassen aan je foto’s.

Dit zijn een paar gebruikelijke instellingen om mee aan de slag te gaan:

• Helderheid kun je aanpassen als het product te donker op de foto staat.
• Contrast kun je toevoegen als je wilt dat het product nog meer naar voren komt.
• De kleurtint kun je wijzigen om voor een warmere of juist koele gloed te zorgen op de foto.
• De kleurtemperatuur kun je aanpassen voor een soortgelijk effect. De foto oogt daarmee koeler of juist warmer.
• Scherpte kun je verhogen als je de lijnen in de foto (zoals de contouren van het product of tekst in beeld) scherper wilt maken.
• Verzadiging en levendigheid kun je verhogen als je de kleuren feller wilt maken.

Hoe je hier de juiste keuzes in maakt? Emma’s tip is om alle schuifjes in Lightroom in eerste instantie helemaal naar rechts te schuiven, waardoor je bijvoorbeeld maximale belichting en maximaal contrast hebt. Daarna kun je kijken wat er gebeurt als je ze iets terug schuift. Bepaal al spelende wat jij het mooiste resultaat vindt. Dan word je er steeds handiger mee.

Zo zien de schuifjes in Adobe Lightroom eruit:

Geen Adobe Lightroom?

Heb je geen Adobe Lightroom tot je beschikking? Dan bestaan er ook een paar gratis bewerkingstools, zoals Canva of de fotobewerkingsapp op je telefoon. Daar kun je zeker niet zoveel mee als met Adobe Lightroom, maar het biedt je wel de mogelijkheid om een paar kleine bewerkingen door te voeren.

Hier zie je een onbewerkte en bewerkte foto van een ontbijtje. In de bewerking in Adobe Lightroom heb ik onder andere de verzadiging en kleurtint verhoogd voor fellere kleuren, scherpte toegevoegd en wat extra helderheid in de foto gebracht.

8. Experimenteer eventueel met AI

Productfoto’s laten genereren door AI is niet iets wat Emma aanraadt. “Zelfs met de allerbeste prompts ziet een foto er niet uit zoals wanneer je hem zelf zou maken.” Wel ziet ze de voordelen in van specifieke AI-functies om een door jouzelf gemaakte foto te verfijnen. Haar tip? Ga aan de slag met Nano Banana. Met die gratis AI-tool kun je eenvoudig elementen aan je foto toevoegen. Dat is leuk als je bijvoorbeeld een setting wilt creëren maar niet alles daarvoor in huis hebt.

Adobe Lightroom heeft overigens ook handige AI-functies. Hier kun je bijvoorbeeld ook objecten uit de foto verwijderen (zoals een stofje) of een plekje retoucheren. Hieronder zie je hoe deze verwijdertool eruitziet.

9. Maak je foto’s webshopproof

Waren ze nog niet webshopproof dan? Nee, nog niet helemaal. Een goede webshop toont niet alleen mooie productfoto’s, maar is ook gebruiksvriendelijk. En laat gebruiksvriendelijkheid nu vragen om een website die snel laadt en die dus niet al te grote foto’s bevat. Daarom zijn een paar dingen belangrijk:

• Snijd de foto waar nodig bij. Dat is handig en soms zelfs nodig als je foto zo groot is dat het product erin wegvalt. Ook is bijsnijden nodig als je bijvoorbeeld van een rechthoekige foto een vierkante foto wilt maken.
• Pas de grootte van de afbeelding aan. Maak afbeeldingen over het algemeen niet groter dan 200 kb voor een zo snel mogelijke laadtijd. Bewaar natuurlijk wel het originele bestand op je computer, zodat je altijd nog een grotere foto erbij kunt zoeken. Comprimeren kun je doen via onder andere Adobe Lightroom, maar ook via online comprimeertools, zoals TinyPNG.
• Kies het juiste bestandstype. JPEG is het meest gebruikelijk voor foto’s met veel details. Wil je de foto ook met een transparante achtergrond kunnen gebruiken? Kies dan voor PNG als bestandstype.
• Voeg eventueel een watermerk aan je foto’s toe als je het belangrijk vindt dat andere webshops niet met jouw foto’s aan de haal gaan. Ook hiervoor biedt Adobe Lightroom een goede optie.

Direct je eigen webshop starten?

Jouw eigen webshop maken? Dat is bij Hostnet een fluitje van een cent dankzij onze kant-en-klare templates, die je volledig op jouw huisstijl kunt aanpassen. En wist je dat AI jouw leven als webshopeigenaar nog makkelijker kan maken. Zo bieden wij ook een handige AI-Schrijfassistent die jouw website van professionele teksten voorziet.

Lees ook deze artikelen

Sta jij al in de startblokken om je eigen webshop de wereld in te slingeren? Lees dan zeker ook deze andere artikelen, die goed van pas komen als webshopeigenaar:

• Een webshop beginnen? Deze checklist helpt je op weg
• De beste webshopsoftware voor zzp en mkb in 2025: 4 platforms vergeleken
• Een webshop beginnen: kosten waarmee je te maken krijgt
• Een productbeschrijving maken: zo doe je dat, inclusief voorbeelden
• 13 tips om je website hoger in Google te laten komen
• Producten verkopen online? Dit zijn 20 producten die in 2025 razendsnel verkopen!

Veelgestelde vragen

Wat is productfotografie?

Productfotografie houdt in dat je aantrekkelijke foto’s maakt van producten, bijvoorbeeld door het product goed te belichten en alle aandacht in de compositie naar het product te laten gaan.

Hoe start ik thuis met productfotografie?

Je kunt prima vanuit huis productfoto’s maken, mits je de juiste materialen tot je beschikking hebt. Denk daarbij aan fotografieachtergronden, een flitser of continu licht en natuurlijk een goede camera. Een systeemcamera maakt over het algemeen de beste foto’s. We raden niet aan om met een telefooncamera al je productfoto’s te maken.

Kun je ook productfoto’s maken met een iPhone?

Ja, je kunt ook met een iPhone productfoto’s maken. Maak daarvoor foto’s in RAW, zodat je er later nog veel aan kunt bewerken. Houd er wel rekening mee dat telefoonfoto’s altijd iets minder mooi zullen zijn dan een foto gemaakt met een systeemcamera. Ook kun je er vaak minder aan bewerken.

Wat is de beste sluitertijd voor productfotografie?

De beste sluitertijd voor productfotografie hangt af van je diafragma. Vaak stel je eerst het diafragma in om te bepalen hoeveel scherptediepte je wilt creëren. Als je dat eenmaal hebt ingesteld, kies je de sluitertijd die bij dit diafragma past. Bij een diafragma van bijvoorbeeld f/4 heb je een veel kortere sluitertijd nodig dan bij een diafragma van bijvoorbeeld f/16. Dat heeft ermee te maken dat er bij een diafragma van f/4 minder licht op de sensor valt. Verder heb je een langere sluitertijd nodig als het buiten bewolkt is; dan valt er ook minder licht op de sensor.

Wat is de beste camera voor productfotografie?

De beste camera voor productfotografie is een systeemcamera. Daar kun je veel instellingen op aanpassen en de foto’s lenen zich ook goed om achteraf te bewerken. Je kunt ook foto’s maken met je telefoon. Doe dat dan wel altijd in RAW en houd er rekening mee dat de kwaliteit dan altijd wat minder zal zijn. Telefoonfoto’s zijn bijvoorbeeld vaak korreliger dan foto’s die met een systeemcamera zijn gemaakt.

Bloggen voor je bedrijf – ook wel zakelijk bloggen – is altijd een slimme zet. Daarmee trek je meer mensen naar je site, laat je je expertise zien en help je klanten verder. Niet door te roepen dat je goed bent, maar door dat te laten zien met content die klanten verder helpt. Vind je bloggen nog spannend of voelt het vooral als een tijdrovende extra taak in je planning? Maak dan vooral gebruik van ons handige stappenplan om zakelijk bloggen slim en succesvol aan te pakken.

Wat is een zakelijke blog?

Een zakelijke blog is een artikel dat je schrijft vanuit je bedrijf, met een duidelijk doel voor ogen. Je deelt kennis of praktische tips die relevant zijn voor je doelgroep. Daarmee geef je bijvoorbeeld antwoord op vragen die veel klanten je stellen of deel je praktische tips voor een probleem dat bij hen speelt. Vaak eindig je de blog met een call-to-action: een verwijzing naar jouw aanbod of naar een gratis kennismaking of een e-book. Zo kun je van toevallige lezers soms ook echte klanten maken.

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Een zakelijke blog staat vaak op een aparte blogpagina op je eigen site, maar je kunt ook bloggen via bijvoorbeeld LinkedIn, Substack, Instagram of websites van vakmedia (zoals Frankwatching).
Een voorbeeld van een succesvolle blog is de “bieb” van Knab. Deze bank voor ondernemers deelt op haar site heel veel ondernemerstips, waar ondernemers ook echt mee geholpen zijn. Kijk maar:

Wat is het verschil tussen een persoonlijke blog en een bedrijfsblog?

Een persoonlijke blog en een zakelijke blog verschillen in het doel van de schrijver. Een persoonlijke blog draait vaak om de schrijver zelf: diegene deelt ervaringen, meningen en verhalen, vaak zonder een duidelijke commerciële insteek (al zijn er wel manieren om geld te verdienen met een blog). Een bedrijfsblog heeft altijd een relatie met een product- of dienstenaanbod. Vaak heb je dan ook een achterliggend doel met de blogs, zoals meer naamsbekendheid creëren of nieuwe klanten aantrekken.

Dat betekent niet dat een zakelijke blog onpersoonlijk moet zijn. Sterker nog: voor zzp’ers en kleine ondernemers werkt een persoonlijke toon juist goed. Jij bént je bedrijf als zzp’er en in een kleine onderneming vormen jij en je collega’s samen “de zaak”. Het werkt dan ook altijd goed om voorbeelden uit de praktijk te delen of om vanuit de ik-persoon jouw visie kenbaar te maken. Zo maak je je content herkenbaar en onderscheid je je van anderen.

Heb ik een blog nodig voor mijn bedrijf?

Nou, we verplichten je uiteraard nergens toe. Maar bloggen voor je bedrijf is zeker een slimme zet als je structureel online zichtbaar wilt zijn. Met zakelijk bloggen bouw je aan je vindbaarheid, autoriteit en naamsbekendheid. Dat zijn geen dingen die je kunt kopen, zelfs niet als je smijt met advertentiegeld. Het zijn dingen waar je aan moet bouwen door consistent waardevolle blogs en social-media-posts te maken.

Een blog helpt je om vragen te beantwoorden die klanten toch al hebben. Dat scheelt tijd in gesprekken en zorgt ervoor dat mensen beter voorbereid contact opnemen. Vaak zijn ze door de blogs al overtuigd van je expertise, nog voordat ze je hebben ontmoet.

Daarnaast is een blog een marketingmiddel dat op de lange termijn werkt. Een social-media-post verdwijnt na een paar dagen naar de achtergrond, maar een goede zakelijke blog kan jaren later nog bezoekers aantrekken. Tenminste, op voorwaarde dat je ’m af en toe bijwerkt.

Zakelijk bloggen kan je veel opleveren. Bijvoorbeeld:

• Je kunt je expertise laten zien en profileert jezelf als een deskundige op een bepaald vlak. Dat is ook weer gunstig voor SEO en GEO.
• Het helpt je om beter vindbaar te worden in Google en AI-tools.
• Je kunt er vertrouwen mee opbouwen, zelfs al vóórdat iemand contact met je opneemt.
• Soms geven blogs je ook een gunfactor. Als je mensen vaker (zonder dat je het weet) hebt geholpen bij hun vragen, kiezen ze eerder voor jou dan voor je concurrent als ze hulp nodig hebben.
• In blogs geef je misschien antwoord op vragen die klanten toch al stellen. Daardoor kun je klanten met die vragen direct doorsturen naar een uitgebreid antwoord, in plaats van elke keer dezelfde vraag te beantwoorden.

Kortom: het is niet gek dat veel grote bedrijven allang een zakelijke blog hebben. Leuk detail: wist je dat je dit blogartikel nu ook in onze blogsectie leest? Ja, ook bij Hostnet geloven we al jarenlang in de waarde van zakelijk bloggen.

Stappenplan zakelijke blogs schrijven

Ben jij al overtuigd? Dan helpen we je graag op weg om zakelijk bloggen vanaf het begin goed aan te pakken. Met dit stappenplan zie jij niets over het hoofd wanneer je je eerste (of tweede of tiende) blog online zet.

1. Bepaal waar je gaat bloggen

De meest logische plek om te bloggen, is je eigen website. Dat is de enige plek waar je volledige controle hebt over de inhoud, opmaak en vindbaarheid. Alles wat je daar publiceert, draagt direct bij aan je online fundament en vergroot bijvoorbeeld je autoriteit voor Google en AI-tools.

Een andere optie is bloggen op externe platforms zoals LinkedIn, Instagram of Substack. Dat kan handig zijn voor om mensen te bereiken die toevallig al op deze platforms zitten. Ook als je al veel volgers hebt op social media, is het soms slim om te bloggen via deze kanalen. Als je from scratch een account moet opbouwen, raden we eerder aan om te bloggen op je website. Het nadeel is namelijk dat je op social media afhankelijk bent van algoritmes en dat je niet de volledige controle hebt over de content. Zo heeft elk platform zijn eigen woordlimiet, afbeeldingsformaat, etc.

2. Bedenk goede onderwerpen

Een veelgemaakte fout als mensen een zakelijke blog beginnen, is dat ze schrijven over wat zij interessant vinden. Op zich klinkt dat logisch – je wilt natuurlijk met passie schrijven over iets – maar het allerbelangrijkste blijft wat je lezer nodig heeft. Zit je lezer op dit artikel te wachten? Deel je informatie waar je lezer naar smacht, en die niet al overal op het internet te vinden is? Goede onderwerpen sluiten aan bij de vragen en problemen waar je doelgroep mee zit.

Vaak liggen de blogideeën voor het grijpen. Put bijvoorbeeld inspiratie uit:

• vragen die klanten je vaak stellen;
• misverstanden in je vakgebied;
• recente ontwikkelingen of nieuws;
• een recente social-media-post waar je het niet mee eens was;
• een social-media-post die je veel vragen of reacties opleverde;
• onderwerpen waar jij een duidelijke visie op hebt.

Dit zijn nog eens een paar handige tips om snel tot blogideeën te komen.

• Noteer alle vragen die je van klanten krijgt. Behandel vragen die je vaker krijgt in aparte blogs.
• Neem altijd een notitieboekje mee. Komt er tijdens een vergadering of zelfs tijdens een lunchwandeling iets in je op? Noteer het direct.
• Kijk in Google Trends waar de laatste weken veel op gezocht wordt.
• Vraag in een vraagsticker op Instagram waar je volgers graag meer over lezen in een blog.
• Kijk waar je concurrenten over schrijven.
• Ga ook na wat onderwerpen zijn die jij de laatste tijd met klanten hebt besproken. Zitten daar leuke inhakers bij?
• Gebruik onze inhaakkalender om op themadagen (zoals Earth Day, pindakaasdag of de Dag van de Zorg) in te spelen.

3. Schrijf een goede zakelijke blog

Een goede zakelijke blog leest lekker weg én voegt iets toe. In een tijd waarin we overspoeld worden door snelle AI-teksten, maak jij het verschil door blogs te schrijven die niet lijken op de artikelen van je tien concurrenten en die werkelijk iets toevoegen aan alle content die al online staat.

Natuurlijk kun je ChatGPT laten helpen bij blogs schrijven, maar het blijft belangrijk om zelf voor input te zorgen en ook je eigen visie te delen. Geef informatie die anderen nog niet delen, kies voor unieke tips en zorg dat je het net even anders insteekt dan anderen. Daar trek je bezoekers mee aan én houd je ze mee vast.

Dat gezegd hebbende, dit zijn een paar tips om een goede zakelijke blog te schrijven:

• Bedenk een duidelijke en aantrekkelijke titel die uitnodigt om verder te lezen.
• Kom snel to the point. In online teksten zitten mensen niet te wachten op een lange aanloop; ze willen snel de belangrijkste informatie vinden.
• Wees uitgebreid, maar niet te uitgebreid. Stem de lengte van je artikel af op de informatie die je deelt. Maak je een uitgebreid stappenplan, zoals wij in dit artikel doen? Dan kun je daar gerust 2.000 woorden aan wijden. Maar voor een praktische, vlotte blog zijn 800 woorden vaak al genoeg.
• Schrijf in simpele taal. Zorg dat je lezers je kunnen volgen en vermijd daarbij vakjargon. Vraag je bij moeilijke woorden af: ‘Kent mijn lezer deze term?’. Zo niet, zoek dan naar een eenvoudiger synoniem of licht de term toe.
• Maak alinea’s niet langer dan 5-6 regels. Witruimte maakt je tekst prettiger om te lezen.
• Gebruik duidelijke tussenkoppen. Zo weet je lezer waar welke informatie te vinden is. De meeste bloglezers spitten niet je hele artikel door van begin tot eind (sorry!); vaak scannen ze koppen en lezen ze alleen wat hen echt belangrijk lijkt.
• Voeg interne links toe naar andere pagina’s op je site. Je wilt dat je lezer niet na het lezen op het kruisje klikt en verder gaat met zijn leven; het liefst heb je dat iemand doorklikt naar bijvoorbeeld een dienstenpagina, een andere blog of je contactformulier. Met links lukt dat je.
• Sluit af met een call-to-action. Nodig je lezer bijvoorbeeld uit om je dienstenaanbod of producten te bekijken. Of om een e-book te downloaden of een gratis kennismaking te plannen. Zorg dat de oproep op een logische manier aansluit op de rest van je tekst.

4. Schrijf je blog SEO- en GEO-proof 

Het liefst heb je dat meer mensen je zakelijke blog lezen dan alleen je collega en je moeder Je wilt dat ook andere mensen – je ideale klanten bij voorkeur – je blog weten te vinden. Daarvoor is het belangrijk om met SEO en GEO aan de slag te gaan.

SEO staat voor Search Engine Optimization. Oftewel: je tekst op zo’n manier schrijven dat zoekmachines als Google ‘m sneller oppikken om in hun zoekresultaten te tonen.

GEO is een afkorting voor Generative Engine Optimization. Dat betekent dat je de tekst zo insteekt dat AI-tools jou of je website sneller zullen vermelden in hun antwoorden.

Overigens draait het bij SEO en GEO volgens contentexpert Chantal Smink allebei vooral om steengoede content. Oftewel: artikelen schrijven die antwoord geven op prangende vragen, die autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen en die je concurrent niet ook al op zijn site heeft staan.

Dit zijn een paar punten om op te letten als je punten wilt scoren in AI-tools en in Google (en vooral bij je klanten):

• Verwerk één of meerdere zoektermen in je blog. Relevante zoektermen kun je achterhalen via zoekwoordenonderzoek.
• Beantwoord vragen duidelijk en concreet. Dus geef direct antwoord op een vraag in plaats van het antwoord uitgebreid in te leiden.
• Bied waardevolle informatie die laat zien dat je weet waar je het over hebt én die je lezer verder helpt.
• Kijk wat concurrenten schrijven rondom dit thema en kijk wat je daaraan kunt toevoegen.
• Link waar nodig naar andere websites, het liefst sites met autoriteit.
• Vul een meta-titel en meta-beschrijving in voor elk blogartikel. Dat is de tekst die in Google verschijnt.

5. Let op de E-E-A-T-criteria

In tijden van AI-content is geloofwaardigheid belangrijker dan ooit. Met ChatGPT kan iedereen in een uurtje een matig blogartikel online zetten. Maar jij kunt het verschil maken door te laten zien dat je echt weet waar je het over hebt en meer biedt dan AI-tools. Dat waardeert niet alleen je lezer, maar ook ChatGPT en Google belonen dit met meer kansen op een vermelding in de zoekresultaten of in AI-output.

E-E-A-T staat voor Experience (ervaring, Expertise, Authority (autoriteit) en Trust (betrouwbaarheid). Wat je kunt doen om die criteria af te vinken? Het volgende helpt:

• Vermeld altijd de auteur bij de tekst. Bij voorkeur is dit iemand die veel van dit specifieke onderwerp afweet en daar op meerdere plekken over deelt.
• Onderbouw informatie en tips met argumenten. Laat zien hoe je bent gekomen tot wat je schrijft.
• Link naar betrouwbare bronnen als je daar informatie aan ontleent. Denk aan de Belastingdienst voor financiële informatie, Thuisarts voor gezondheidsinformatie of een wetenschappelijke publicatie.
• Laat in je tekst blijken waarom jij hier veel van afweet. Laat bijvoorbeeld subtiel vallen dat je dit weet uit gesprekken met cliënten of door 10 jaar ervaring.

6. Maak je blog publicatieklaar

Een blogartikel is geen Word-document met platte tekst. Voeg afbeeldingen, screenshots of visuals toe die je verhaal ondersteunen. Dat maakt je blog prettiger om te lezen en makkelijker te scannen. Je kunt hiervoor zowel eigengemaakte beelden gebruiken als stockafbeeldingen van sites als Pexels.

Let ook op de opmaak van de tekst:

• Voeg regelmatig witruimte toe.
• Check of links werken en laat ze opvallen door ze te onderstrepen of een kleurtje te geven.
• Controleer of alles goed werkt op mobiel, want veel lezers bezoeken blogs via hun telefoon.
• Kijk of je video’s, social-media-posts of infographics kunt embedden.
• Wissel lopende tekst af met opsommingen en citaten.

7. Houd de blogresultaten in de gaten

Na de plaatsing van je blog is de taak “zakelijk bloggen” nog niet afgevinkt. Het is ook belangrijk om in de gaten te houden hoe je blog presteert. Via Google Analytics zie je hoeveel mensen je zakelijke blog lezen en hoe ze zich gedragen op je site.

Na verloop van tijd herken je misschien patronen. Welke onderwerpen doen het goed? Waar haken mensen af? Die inzichten helpen je om onderwerpen te bedenken voor nieuwe artikelen.

8. Houd je zakelijke blog up-to-date

Informatie veroudert, inzichten veranderen en je eigen visie ontwikkelt zich. Dat mag je laten zien door je blogartikelen regelmatig bij te werken. Loop daarom zeker één of twee keer per jaar je blogs na. Klopt de informatie nog? Zijn voorbeelden nog actueel? Kun je iets aanvullen of verduidelijken? 

Up-to-date content straalt professionaliteit uit en vergroot je geloofwaardigheid. Ook is het belangrijk voor je online vindbaarheid. Als Google ziet dat jouw blog uit 2018 stamt, is de kans kleiner dat hij je artikel in de zoekresultaten toont dan als je ‘m recent hebt geplaatst.

9. Maak een contentkalender

In drukke periodes is bloggen bij veel ondernemers een van de eerste dingen die sneuvelen van de planning. Dat is zonde, want het helpt voor SEO en GEO als je regelmatig nieuwe blogartikelen deelt. Een contentkalender kan daarbij een fijne stok achter de deur zijn. Bedenk aan het begin van het jaar alvast welke content je in ieder geval wilt maken en wanneer je dat wilt doen. Schuiven of aanpassen kan natuurlijk altijd nog, maar deze kalender geeft je wel alvast fijne houvast.

Tip: gebruik onze inhaakkalender voor contentideeën om je contentkalender mee te vullen. 

Oké, maar hoe vind ik tijd om te bloggen?

Ben je razend enthousiast door dit zakelijk-bloggen-stappenplan, maar vraag je je af waar je in vredesnaam een paar vrije uren vandaan moet toveren om daadwerkelijk blogs te schrijven? Begin dan met een haalbare blogfrequentie bepalen. Je hoeft echt niet meteen drie blogs per week online te zetten. Begin bijvoorbeeld met één artikel per maand. 

Verder is mijn advies om een vaste frequentie aan te houden. Spreek bijvoorbeeld met jezelf af om elke derde week van de maand een blogartikel te plaatsen en noteer dat ook in je agenda. Als je afwacht totdat er spontaan vrije uren in je agenda opdoemen, komt die blog er nooit. Als je er tijd voor reserveert en jezelf een frequentie oplegt, lukt het beter om regelmatig te bloggen.

Nog een tip? Schakel een professional in, a.k.a. een professionele tekstschrijver. Diegene weet maar al te goed waar een goed blogartikel aan moet voldoen, hoe SEO en GEO werken en hoe je een blog schrijft waar je lezer werkelijk iets aan heeft. Dat levert jou een betere blog én een tijdsbesparing op.

Dan kun je natuurlijk ook nog AI om hulp vragen. Ik raad als tekstschrijver aan om AI niet een compleet artikel from scratch te laten maken. Vaak levert dat een dertien-in-een-dozijn-artikel op waarvan je lezer al snel merkt dat het een AI-productie is. Maar als jij zelf goede input aanlevert en de blog uitvoerig checkt en aanvult, kan AI wel een steuntje in de rug zijn. Wist je dat ChatGPT ook kan dienen als tekstchecker? Vraag ‘m om je tekst na te lopen op spel- en grammaticafouten, omslachtige zinnen en inhoudelijke onjuistheden. Dan heb je daar geen omkijken meer naar.

Direct met bloggen aan de slag?

Hebben we je blogzin een beetje kunnen aanwakkeren? Mooi zo, dan is onze missie geslaagd. En we helpen je ook graag om die blogzin om te zetten in concrete actie. Heb je een website via Hostnet? Dan voeg je daar eenvoudig een blogsectie aan toe, of je nu Website Builder of WordPress hebt. Maak direct je eigen website, zelfs zonder websitekennis, en ga snel met bloggen aan de slag.

Website Builder

Je eigen website in slechts 3 stappen. Vandaag nog online.

• Gebruiksvriendelijke drag-and-drop-sitebuilder
• Ruime keuze uit kant-en-klare-templates
• Coderen is niet nodig

Meer informatie

WordPress-website maken

Start eenvoudig een blog of website met ‘s werelds favoriete cms.

• Ruime keuze uit thema’s en plugins
• Automatisch geïnstalleerd
• Zakelijke e-mail

Meer informatie

Lees meer over bloggen

Heb je de blogsmaak eenmaal te pakken? Dan hebben we nog meer leesvoer over bloggen voor je klaarstaan. Spiek ook eens bij deze artikelen:

• 13 tips om je website hoger in Google te laten komen
• Zo blink je vandaag en morgen uit in SEO-content
• In 5 stappen je eigen webteksten schrijven
• Een goede blog schrijven: zo doe je dat écht goed (tips van een blogschrijver)